Economía

• Transformación: a cierre de junio, BBVA tiene 25,1 millones de clientes digitales (un 26% más que un año antes). De estos, 20,7 millones son clientes móviles (+43% interanual). Asimismo, las ventas digitales aumentan en el semestre y representan un 39% del total de unidades vendidas. Todo ello contribuye a la fortaleza de los ingresos recurrentes en el negocio bancario y a que la eficiencia se sitúe en el 49,2%
• Márgenes: la buena evolución de los ingresos recurrentes y la contención en costes explican el crecimiento interanual del margen neto semestral (+6,8% en términos constantes). La rentabilidad mejora también significativamente. El ROE asciende a 11,7%, mientras que el ROTE alcanza el 14,3%
• Riesgos: los indicadores de riesgo siguen siendo muy sólidos. La tasa de mora a finales de junio es del 4,4%, con una cobertura del 71%
• Capital: el ratio CET1 fully-loaded proforma se sitúa en el 11,40% a cierre de junio, incluyendo la venta de BBVA Chile (cerrada en julio) y el acuerdo con Cerberus para reducir la exposición al negocio inmobiliario. El valor contable tangible por acción crece en el trimestre

Con las nuevas tecnologías se han revolucionado multitud de industrias. De entre todas ellas, una de las que más ha cambiado con la aparición de Internet es la de la publicidad y el marketing. En los ya lejanos 90 se producían campañas de publicidad y marketing en masa de manera más genéricas, mientras que hoy estas mismas empresas adaptadas a un mercado cada vez más especializado, invitan a segmentar más el target de las campañas. De esta manera, se persigue ganar en efectividad y precisión para reducir gastos. Una de las estrategias más eficaces y habituales hoy en día es la del email marketing, y cada vez más empresas implementan programas como este destinados a esta ventajosa estrategia comercial.

BBVA ha sido la entidad que ha logrado mayores captaciones netas en fondos de inversión en el primer semestre de 2018. Entre enero y junio, BBVA captó 2.296 millones de euros y alcanzó una cuota de mercado del 14,7%. El asesoramiento y la transformación digital son las dos palancas en las que se apoyará la entidad para mantener su crecimiento en la industria de fondos.

CaixaBank abrió sus oficinas de representación en Pekín y Shanghái hace 10 y 5 años respectivamente, y ambos nos incorporamos a la entidad para trabajar en ellas. Los dos somos locales nacidos en estas ciudades y llevamos toda la vida viviendo en China, una de las naciones más antiguas del mundo y de donde son originarias invenciones tan importantes como el papel, la imprenta, la pólvora o la brújula.