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Blanca Gener, directora general del Producto del Año, en la sede de Madridiario.
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Blanca Gener, directora general del Producto del Año, en la sede de Madridiario. (Foto: Chema Barroso)

Las innovaciones que se convertirán en Producto del Año se conocerán el lunes

viernes 17 de enero de 2020, 09:37h

El teatro Lliure de Barcelona acogerá -este lunes 20 de enero- la entrega de galardones de la 20ª edición del Gran Premio a la Innovación, en la que se darán a conocer las 54 candidaturas que han sido elegidas Producto del Año 2020 tras un exhaustivo estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española.

El Producto del Año es el único certamen nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. El certamen nació en Francia en 1987 y a día de hoy se celebra en más de 40 países en todo el mundo. Los galardonados en España han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de octubre entre el panel de consumidores de Netquest y Kuvut, que han analizado una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2018 y el 31 de octubre de 2019 en los sectores de alimentación, higiene-cosmética, droguería, electrodomésticos, hogar y parafarmacia.

La innovación es un ancla para la compra

Más de 10.000 consumidores han valorado la innovación y el grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. En esta edición, se han incrementado las categorías y las marcas premiadas "llevan la innovación en su ADN", explica Blanca Gener, directora general del Producto del Año. Una clara apuesta innovadora que influye en la decisión de los consumidores, que en esta edición ha mostrado una clara tendencia hacia lo sostenible y ecológico: "No solo en alimentación, también en cosmética, belleza e higiene las tendencias han evolucionado".

Los 54 productos premiados se identificarán durante todo el año 2020 con el logotipo Elegido Producto del Año y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. Un reconocimiento muy valorado por los consumidores, ya que el 84 por ciento compraría antes un producto con este logo que con otros identificadores como 'nuevo' o 'innovación': "Ayuda a las marcas a diferenciarse porque evidencia la innovación".

En la actualidad, sólo 2 de cada 10 consumidores busca de forma proactiva las innovaciones, pero al 50 por ciento le gusta probarlas cuando las encuentra en el punto de venta. Una tarea "difícil" y para lo que considera que ayuda la entrega de muestras gratuitas o estar expuesto en un lugar estratégico. Estos datos revelan la importancia de que las marcas apuesten por productos de innovación diferencial y que se destaquen en el punto de venta para despertar el interés de los consumidores.

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