Trajes regionales, acentos, propuestas innovadoras y debates sobre el futuro de la industria turística han protagonizado este miércoles la inauguración de Fitur 2026. La ciudad de Madrid ha vuelto a convertirse en el centro del mapa turístico internacional. Ifema acoge una nueva edición de la Feria Internacional de Turismo, convirtiendo a la región desde hoy y durante los próximos 4 días en un punto de encuentro entre culturas, territorios y modelos de desarrollo turístico.
Si ha habido un nombre propio que ha resonado durante la jornada de hoy ha sido el de México, que es el país invitado de este año. El país americano ha desplegado en el pabellón 3 de Ifema una de las presencias más ambiciosas, mostrando un recorrido por la riqueza cultural, geográfica y gastronómica de su país.
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A través de una red ferroviaria moderna, fortalece la movilidad, dinamiza el turismo y facilita la integración de cadenas productivas locales.
La presencia de los 32 estados mexicanos, junto a la promoción de los Pueblos Mágicos, los sitios Patrimonio Mundial y las grandes celebraciones populares, han respaldado una estrategia que ha buscado diversificar destinos. Desde grandes ciudades hasta destinos emergentes, México ha mostrado un modelo turístico que se asienta en la identidad local y en la hospitalidad como sello de identidad. Además, la proximidad con la Copa Mundial de Fútbol 2026 ha añadido un componente estratégico a su participación en el evento.
México se prepara para recibir al mundo. 🇲🇽⚽️
El próximo Mundial tendrá tres grandes sedes en el país: 📍 Ciudad de México 📍 Jalisco 📍 Monterrey
Además de cifras y estrategias empresariales, Fitur 2026 ha confirmado que el turismo se ha convertido también en un relato cultural. En los pasillos de todos los pabellones se han cruzado iniciativas que reivindican la memoria histórica, los oficios tradicionales y la vida en los pueblos como parte esencial de la experiencia turística.
En este contexto, que ha unido turismo y memoria, ha tenido un papel destacado la Asociación de Recreación Histórica Española del Siglo XIX de Aranjuez, un municipio con una gran historia. Desde esta localidad, declarada Paisaje Cultural Patrimonio Mundial de la Humanidad, la agrupación ha venido trabajando en la divulgación rigurosa del siglo XIX español a través de recreaciones como las del vestuario que portaban hoy. “Nosotros hemos vestido desde la época de 1808, desde el Motín de Aranjuez, cuando reinaba Carlos IV”, han explicado desde la asociación. Su trabajo abarca todo el siglo XIX, desde 1800 hasta 1900, con recreaciones que incluyen trajes de corte, personajes históricos y escenas vinculadas a la vida social de la época.
Desde la agrupación también han insistido en la presencia de Aranjuez como destino turístico integral. “Lo que queremos es destacar todo lo que hacemos en el pueblo, que está creciendo mucho, y promocionar también nuestros platos típicos”, han señalado, mencionando productos emblemáticos como la fresa y el espárrago.
Presencia del Madrid rural
La reivindicación del mundo rural en esta feria corre a cargo de la Asociación de los Pueblos Más Bonitos de España. Francisco Mestre, presidente de la plataforma, ha recordado que formar parte de esta red es el resultado de un compromiso exigente con el territorio. “Para ser uno de los pueblos más bonitos de España hay que superar una serie de mejoras y cumplir una Carta de Calidad muy estricta”, ha explicado. Buena conservación del patrimonio, cuidado del urbanismo y coherencia estética han sido algunos de los criterios que ha señalado como esenciales para obtener esta distinción, inspirada en el modelo francés del que nació la iniciativa.
En la Comunidad de Madrid, Chinchón y Nuevo Baztán, han sido los dos únicos municipios que han logrado este reconocimiento. Para Mestre, ambos han sabido ofrecer “lo más importante: autenticidad mezclada con belleza”, una combinación que ha definido el éxito de estos destinos frente a otros modelos turísticos más masificados.
El presidente de la asociación ha subrayado que el crecimiento del turismo rural y de interior ha respondido a un cambio profundo en las motivaciones del viajero. “España se conocía sobre todo por el sol y playa, pero el turismo interior y el de los pueblos con encanto está atrayendo cada día a más visitantes, no solo nacionales, sino también extranjeros”, ha afirmado.
“España se conocía sobre todo por el sol y playa, pero el turismo interior y el de los pueblos con encanto está atrayendo cada día a más visitantes"
Velilla de San Antonio ha optado por exponer en su stand una de las últimas máquinas de tapices, que llamaba la atención de todos los visitantes de la feria. Nieves García Calvo, profesora de la Escuela de Tapices de la localidad, ha explicado que el trabajo que realizan se basa en “la técnica que trajeron los Van der Goten a la Real Fábrica de Santa Bárbara”.
Se trata del mismo procedimiento que se ha utilizado históricamente en la Real Fábrica de Tapices, un saber artesanal que “requiere mucha paciencia”. “Es una técnica que exige mucho tiempo. Normalmente se tarda un curso entero, unos nueve meses como mínimo, y hay personas que necesitan hasta dos”, ha detallado. La escuela lleva alrededor de 30 años transmitiendo este conocimiento, con un grupo estable de más de veinte personas. Su presencia en Fitur ha puesto en valor cómo los oficios tradicionales pueden integrarse en la oferta turística.
La diversidad del territorio madrileño ha tenido también un espacio propio en Fitur a través de Madrural, la iniciativa que agrupa a cuatro comarcas rurales de la Comunidad de Madrid. “Lo que más llama la atención es que en Madrid haya turismo rural”, ha señalado Soraya Belinchón, coordinadora de desarrollo turístico de Madrural, recordando que la región alberga espacios como el Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama, pueblos de pequeño tamaño y oficios tradicionales que aún se mantienen vivos como los talleres de esparto o de bolillos.
El perfil del visitante ha sido, por ahora, sobre todo nacional, con un fuerte peso del propio turismo madrileño. “Nuestros madrileños nos apoyan mucho, y eso es fundamental”, ha destacado, aunque ha reconocido que el objetivo pasa por crecer de forma progresiva en mercados internacionales y en nuevos segmentos como el turismo MICE, que busca entornos tranquilos y experiencias diferentes para actividades de empresa.
Madrid refuerza su turismo urbano
La capital no solo ha ejercido de anfitriona, sino que ha reforzado en Fitur 2026 su papel como gran destino urbano de experiencias. La capital ha mostrado en Ifema una propuesta turística cada vez más segmentada y personalizada, pensada para un viajero que busca vivir la ciudad más allá de los recorridos clásicos. Desde su estand en el pabellón 9, compartido con la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento ha desplegado un relato que ha unido innovación, cultura y sostenibilidad.
El espacio madrileño ha apostado por un diseño vanguardista inspirado en uno de los grandes hitos que marcarán el calendario de la ciudad en 2026: la llegada del Gran Premio de Fórmula 1. Tecnología y espectáculo se han combinado en una instalación interactiva protagonizada por brazos robóticos, que ha guiado al visitante por la oferta especializada del destino.
Gastronomía, museos, barrios con identidad propia, espacios verdes, enclaves Patrimonio Mundial de la Humanidad y una agenda cultural inagotable han aparecido como piezas de un mismo mosaico urbano.
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