Cómo contratar a un SEO - según Google

¿Qué es lo que opina Google sobre contratar a un consultor SEO? Google es una entidad imparcial en este sentido, pero sí da una serie de recomendaciones claras.

Existe un video en el canal de YouTube Google Webmaster de Ayuda llamado “Cómo contratar a un SEO,” que es excelente.

Si Usted o su empresa necesita contratar a un consultor SEO, o incluso si usted es uno de ellos, estos 11 minutos de vídeo son una visita obligada.

El SEO no es magia.

Ante todo Google deja claro que el SEO no es magia y no funciona solo. Así que requiere de una inversión como el que se hace en cualquier otro departamento de la empresa.

Si alguien le promete resultados y posicionamiento inmediato, busque en otra parte. Es fundamental a la hora de hacer una estrategia en los buscadores no hacer mal SEO, es decir, contratar a alguien que no produce resultados, o peor aún que utiliza técnicas poco recomendables y malas prácticas en su Web que van a perjudicar su visibilidad.

El SEO bien hecho es un éxito a medio, largo plazo. No hay soluciones inmediatas para clasificar su sitio web en el número 1. Un buen SEO ayuda a mejorar el sitio y clasificarlo adecuadamente, paso a paso, con un efecto duradero y estable en el tiempo.

El SEO consigue que sus clientes le encuentren.

El alcance de la optimización correcta de un sitio web es amplia y como hemos dicho, duradera. Se requiere conocer perfectamente cómo funciona Google para que con un solo clic, su cliente le encuentre, y usted consiga la venta, el lead, o el objetivo concreto para cada negocio, es decir la conversión.

En consecuencia, un SEO realiza desde mejoras sencillas como la optimización de textos hasta cuestiones como la aplicación de etiquetas de idioma para la internacionalización, pasando por cuestiones más complejas. Junto con el aumento del tráfico orgánico al sitio, o visitas, el SEO tiene que asegurarse de que la web proporciona una buena experiencia que sea útil para los visitantes sin importar el dispositivo que utilicen.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados de SEO?

De cuatro meses a un año es una estimación realista de cuánto tiempo se tarda en obtener resultados. Debido a que muchos clientes potenciales esperan ver resultados mucho más rápido, Google ha dejado las cosas claras.

Lo primero, antes de nada es sentar las bases - análisis del sitio, investigación de los competidores, compilación de una evaluación y unas recomendaciones iniciales. Después de esto, el plazo depende en gran medida de la capacidad de la empresa para ponerlo en práctica. Los SEO trabajamos para ayudar a la empresa o soporte técnico a mejorar el proyecto con nuestras recomendaciones.

Muchas correcciones pueden producir resultados casi instantáneos. Por ejemplo, si algo está erróneo en el sitio, como por ejemplo, el archivo robots.txt que está bloqueando a los motores de búsqueda, una corrección puede tener un impacto enorme. Sin embargo, en la mayoría de los casos, de cuatro meses a un año es lo correcto.

Nuestras recomendaciones como consultores SEO

El mejor consejo que puedo dar es priorizar las tareas en función del daño que puedan estar causando en el sitio.

Por ejemplo, nunca dejar enlaces en sitios de mala reputación, penalizados o no coherentes con el sitio web. Es labor del experto SEO verificar que estos enlaces vienen de fuentes fiables.

Si la web no es amigable para el móvil, o si tiene un CMS anticuado, por ejemplo, puede ser que la empresa tenga que invertir en la mejora de su infraestructura como parte de su proyecto de SEO. O, si usted es propietario de un negocio local, es indispensable una estrategia adecuada al lugar donde se encuentra.

Hacer un buen SEO es hacer algo bueno por sus clientes- Sara Solana.

Pasos para la contratación de un profesional SEO

Lo que Google describe como el “proceso de contratación de un SEO” es lo siguiente:

Paso 1: Llevar a cabo una entrevista personal

Ni que decir tiene que un consultor SEO debe ser parte de su equipo, aunque trabaje de forma freelance. El trato personal debe ser humano. Encontrar a un profesional que realmente se integre con los valores y objetivos de su negocio no es fácil. Pero garantiza el éxito.

Si la persona no muestra interés haciendo preguntas, incluso demasiadas, no haga negocio con ella.

Paso 2: Pregunte en qué proyectos ha colaborado.

Saber qué en qué proyectos ha colaborado es importante, ya que podrá hacerse una idea del tipo de webs a las que está habituado. Es importante saber también que el éxito no depende exclusivamente del SEO sino también de los recursos que tenía la empresa que le contrató. Por lo tanto no conviene juzgar o descartar a un SEO si no ofrece miles de gráficas, ya que habría que investigar, qué hay detrás de cada proyecto, y si este contó con los medios necesarios que debe proporcionar la empresa.

Contrate a alguien que le enseñe o forme a su equipo, no vale solo con que implemente prácticas a corto plazo, sino que es él quien debe sentar unas bases de buenas prácticas en el equipo.

Paso 3. Solicitar una auditoría

Las empresas más pequeñas, debe pedir una lista de tareas priorizando las acciones a realizar inmediatamente. Las auditorías no son gratuitas, ya que requieren de una inversión de tiempo por parte del experto SEO. Desconfíe del SEO que realiza auditorías gratis.

Para las grandes empresas, se sugiere hacer esto con múltiples candidatos de consultoría SEO. A continuación, comparar sus auditorías.

En ambos casos la empresa tendrá que dar al SEO el acceso vista a sus cuentas de Google Search Console y Google Analytics, así tendrán los datos necesarios para realizar la auditoría. El SEO también deberá hablar con los desarrolladores para comprender las restricciones técnicas, si las hubiera.

La auditoría SEO no es gratis

Una auditoría técnica y personalizada requiere una considerable cantidad de tiempo invertido por un analista de SEO capacitado y con experiencia. Si un consultor le ofrece una auditoría gratis, lo más probable es que utilice una herramienta automatizada, y esto no ofrece resultados de calidad.

Un buen SEO tratará de dar prioridad a las tareas que llevarán a su negocio al éxito con la menor inversión posible por su parte.

Paso 4. Decidir si desea contratar al Consultor SEO

Cuando esté listo para contratar a un consultor SEO, asegúrese de que todo está coordinado. Si no existe cooperación interna, no va a ver ninguna mejora, no importa quien contrate.

Piense que la inversión en SEO es una de las mejores decisiones que puede tomar por su empresa, ya que el futuro del éxito de las empresas no pasa solo por estar a pie de calle, sino que necesita visibilidad en los buscadores, y en estos, aunque parezca imposible, hay espacio para todos contando con un buen profesional SEO.