La delegada de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Madrid, Ana Botella, descartó en la Comisión de su Área que, según el proyecto de Ordenanza de Publicidad Exterior, se vaya a multar a los deportistas profesionales, ni a las personas disfrazadas de Papá Noel u otros trajes parecidos ya que "no cosifican a los que los portan como soportes publicitarios".
"Los Papás Noel y los Bugs Bunny no se van a prohibir, y a los hombres-plasma no hemos llegado". De esta manera resumía Botella la diferenciación entre los hombres anuncio y repartidores de folletos con los ejemplos publicitarios antes citados.
Respondía así al portavoz socialista de Medio Ambiente en el Consistorio, Pedro Santín, que solicitó a la edil que aclarase cuál es la tipificación de los individuos sancionables por la nueva norma para saber si entra en conflicto el derecho de la imagen y el de trabajo, según el artículo 4.2 de la normativa municipal a aprobar. Botella explicó que "en el siglo XXI, en la etapa de la tecnología, utilizar a un ser humano como soporte de este tipo es cosificarlo".
Derechos de imagen
Minimizó la importancia del caso de los hombres anuncio. "Ustedes (en referencia al concejal socialista Pedro Santín) se ciñen a un problema que atañe únicamente a catorce personas cuando hay otras cuestiones a tener en cuenta", declaró Botella.Y mientras, explicó que los deportistas y disfrazados "venden sus derechos de imagen, por lo que no tienen el mismo problema". La responsable de Medio Ambiente incidió en que es titularidad del Consistorio regular los soportes publicitarios de la ciudad y que hay que hacer un ejercicio de responsabilidad en este sentido.
Aseguró que las empresas que tienen estos métodos de promoción pueden buscar alternativas y mejorar las condiciones laborales de sus trabajadores. Por último, estimó que se estudiarán todas las alegaciones porque "esta Ordenanza busca constribuir a mejorar la imagen de la ciudad".
Autobuses
Posteriormente, Santín preguntó cuál es la razón por la que la Ordenanza prohíbe la publicidad exterior en vehículos con las únicas excepciones de la que se exhiba en vehículos municipales destinados al transporte público de viajeros y en los interurbanos integrados en el Consorcio Regional de Transportes.
El edil socialista aseguró que la publicidad de la EMT es el soporte más visto en la ciudad, con 500 millones de impactos promocionales a los viajeros al año y otros tantos a los ciudadanos. Aseguró que, entre otros ejemplos publicitarios, la EMT tiene paneles de hasta quince metros de largo y publicidades de 50 metros cuadrados, aparte de publicidad en su interior y anuncios con soportes luminosos. Por último, cuestionó si se está garantizando con ello un negocio en exclusiva para la empresa adjudicataria de la publicidad en autobuses.
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Botella le respondió que los vehículos de actividades económicas podrán, según la Ordenanza, hacer mención de la empresa sin promocionar ofertas y que la excepción de la EMT se debe a que prefieren, en la situación económica actual, mantener una publicidad en un medio público para no provocar subidas del coste del autobús al usuario.
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