La noche de los libros se ha convertido en el evento del año en el que se dan cita escritores y lectores. La programación de esta cita que se celebra este viernes incluye actividades en espacios culturales, librerías y bibliotecas de la región. Los asistentes llegarán hasta sus escritores favoritos mediante conversaciones sobre los lugares e historias que narran en sus páginas. En ocasiones, el público accede a los libros a través de amigos que hablan sobre ellos, otras veces, el bibliotecario recomienda lecturas y, desde hace un tiempo, los influencers de libros han ido cogiendo protagonismo en las redes sociales.
Estas creadoras y creadores escogen libros de la marea de las publicaciones de editoriales, autopublicaciones y libros colgados en la red. Los leen y los recomiendan. Antes se preguntaba a la librera o el bibliotecario por recomendaciones: "¿Qué es lo nuevo?", "¿Qué hay parecido a esto?", "¿Me recomiendas uno de romance?". Ahora se tiende a abrir una red social y a buscar vídeos sobre libros. A Esperanza Luque, 'bookstagramer' y 'booktoker' la escriben un mensaje o un comentario preguntando qué libro podrían leer.
"Lo que hace al lector es leer"
'Bookstagram' y 'Booktok' son los nombres de las comunidades de las redes sociales Instagram y Tik Tok donde se habla de libros. Toma la propia palabra 'libro' en inglés ('book') y la conjuga con el nombre de la plataforma. "Es una comunidad bastante amplia, hay de todo, gente más joven recomendando libros para niños de 11 años y otros rondan los 40 y 50 años", comenta la bookstagramer. Luque ha conseguido casi 35.000 seguidores en Instagram y más de 120.000 en Tik Tok. Comenzó con un blog y una cuenta de Twitter en las que hablaba de libros, pero desde el 2020, a raíz de la pandemia, empezó a crear contenido de una manera más continuada: reseñas de libros, vídeos con los que la gente se puede sentir identificada, recomendaciones, etc.
Miriam Velasco, o @enelrincóndemimi, contabiliza en su perfil los libros que se ha leído al año, de momento lleva 17 en 2024. Es 'bookstagramer' y 'booktoker', aunque esto último no lo mueve tanto. En Instagram le siguen más de 67.000 personas pendientes del contenido de los libros que va leyendo y que comenta en la publicación de sus reseñas; también habla de novedades o cuelga los libros en la lista de TBR (To be read o 'pendientes de leer'). Le dedica tiempo pero para ella es un hobby: "He ganado dinero, he vivido experiencias que no cualquiera puede vivir, pero para mí no es un trabajo".
"A lo mejor no te lo lees, pero sí lo tienes en el radar"
A la hora de recomendar libros, esta 'bookstagramer' nota esa influencia en la gente: "Al final tengo un alcance, ya sea muchas o pocas personas, llega y se nota. Recuerdo cuando no tenía más de 8.000 seguidores, me encantó un libro que no se conocía nada y se colocó en los 'Tres más vendidos' de Amazon. Eso para mí fue como: ¿¡qué!?".
Al otro lado de la pantalla, los seguidores interaccionan con el contenido. Si les interesa una publicación dan 'me gusta', guardan la publicación, lo comentan o lo comparten con sus conocidos. Siguen a personas que les gustan, se guardan las etiquetas y ven reels. Isabel Vargas empezó a seguir a 'booktubers' (creadores de contenido de libros en la plataforma Youtube) hace 10 años, que ahora se han pasado a TokTok e Instagram: "Por buscar otro tipo de reseñas o recomendaciones que no fuesen las de mi círculo". Ahora, entre todas las plataformas suma unas 30 personas que crean este tipo de contenido, y a la hora de leer y comprar un libro sí nota su influencia: "Al final son un medio que tienen las editoriales para vender más libros. A lo mejor no te lo lees, pero sí lo tienes en el radar".
Los jóvenes leen
Existe la creencia de que la población más jóven no lee o que no lo hace como antes. Sin embargo, el año pasado se publicó el Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de Libros en España, un estudio que deja claro que las mujeres y los jóvenes son quienes más leen. Casi un 70 por ciento de las encuestadas lee en su tiempo libre y el grupo de edad entre los 14 y 24 años es el que más coge un libro, en un 74,2 por ciento. Gente que encaja en el perfil de lectores de estas comunidades. "Siempre se ha dicho que no eres lector si no lees thriller, novela negra y otro tipo de géneros. Yo creo que lo que hace al lector es leer, sin tener en cuenta el género que se lea. Ahora se lee mucho y tiene mucha visibilidad", aclara Miriam.
"Booktok fue pionera porque se convirtió en la primera red social que tuvo una expansión muy 'heavy' de creadores de contenido de libros. Al final eso es la demostración de que hay muchos jóvenes que leen", explica Esperanza. La etiqueta '#booktok' en TikTok tiene más de 31 millones de vídeos asociados de creadores de contenido de todo el mundo, además #booktokespaña cuenta con más de 112.000 y '#Booktokespañol' con más de medio millón de vídeos. A todo esto habría que sumarle las diferentes búsquedas relacionadas que la plataforma recomienda. Por otro lado, la etiqueta '#bookstagram' en Instagram aglutina más de 102 millones publicaciones asociadas. "Creo que las redes sociales han hecho un gran favor a la literatura", esclarece Miriam.
Colaboraciones con las editoriales
Como en muchas otras cosas, las marcas se fijan en los creadores de contenido de redes sociales. En este caso, las editoriales se encargan de buscar perfiles de influencers que puedan posicionar el producto. A veces, la editorial se encarga de contactar con los booktokers y otras son los propios influencers los que contactan con la marca de libros para colaborar.
"Creo que las editoriales han sido listas, se han hecho un lavado de cara"
También se distinguen las campañas en las que envían el libro que quieren promocionar al influencer, sin remuneración económica. Esa persona decide si publica algún comentario, una reseña, un 'unboxing' o mencionarlo de alguna u otra manera. En este sentido, tanto Esperanza como Miriam dejan claro que las editoriales nunca les han pedido una reseña buena de un libro. Y, por otro lado, existen las campañas pagadas de libros en las que se establece una remuneración económica. Esto depende de los seguidores de la cuenta, las interacciones y el perfil del 'bookstagramer' o 'booktoker'.
"Libros a la carta"
Otro de los nuevos cambios viene de la mano de la descripción de los libros. Poco a poco se publican fotos donde se ven las etiquetas que definen el contenido: #EnemiesToLovers, #FriendsToLovers, #SlowBurn, etc. Se podría decir que la sinopsis ha pasado a segundo plano. "Lo que llama no es una sinopsis, que a lo mejor son dos o tres párrafos, sino palabras clave que pueden gustar", comenta Miriam. Estas etiquetas son clichés que ocurren en el libro, por ejemplo, que la trama se desarrolle en un pueblo pequeño (Small town), que los protagonistas se lleven mal al principio de la novela y se enamoren al final, o que la protagonista descubra algo de su pasado. "Simplemente tres palabras que te pueden decir lo que te puede gustar del libro y tú ya decides".
Esperanza, por su parte, explica que siempre ha pasado eso: "Lo que pasa que ahora le ponemos una etiqueta. Cuando era adolescente 'Crepúsculo' era el libro popular, bien podría estar etiquetado en vampiros y triángulo amoroso". La 'bookstagrammer' manifiesta que muchos libros continuaron esta tendencia de fantasía paranormal con triángulos amorosos como 'Eternidad' u 'Oscuros': "Ahora es más exagerado".
Otra de las cosas que se aprecian es la diferencia de las portadas. Las cubiertas de los libros han evolucionado a una estética de dibujos donde se ven figuras de los protagonistas con elementos de decoración y tonos pastel. Los diseños se identifican y se asocian a la literatura juvenil. "Cada vez se curran más las portadas", dicen Miriam. "Creo que las editoriales han sido listas, se han hecho un lavado de cara".
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