Ifema Madrid recupera la actividad prepandemia

Ifema Madrid llevó a cabo durante 2021 más de 300 ferias y eventos que congregaron a cerca de un millón y medio de visitantes. A pesar de ser todavía un año marcado por la pandemia del coronavirus y la imposición de restricciones y medidas de seguridad sanitaria, el recinto ferial ha vuelto a las cifras alcanzadas antes de la llegada del Covid gracias a su apuesta por la digitalización y los formatos híbridos.

Entre los eventos celebrados destacan 75 ferias (47 propias y 28 externas), ocho congresos con exposición, 22 conciertos y 196 convenciones profesionales y de ocio, según recoge la Memoria Anual de 2021.

De este modo y pese a la complejidad de la situación, se consiguieron superar tanto las cifras de actividad como las de expositores y visitantes registrados el año anterior, con 10.165 expositores directos, un 53,2 por ciento más que el año precedente, y 1.427.890 visitantes, un 26,1 por ciento más que en el pasado ejercicio.

En este contexto, Ifema Madrid continuó con su apuesta por la digitalización para hacer frente a las limitaciones, lo que permitió mantener la actividad ferial, fundamentalmente en el primer trimestre del año, a partir del uso de plataformas virtuales como puntos de encuentro e intercambio comercial y la consolidación de a convivencia entre el formato físico y virtual para aprovechar todo el valor de ambos entornos.

Así, en el conjunto del año Ifema Madrid organizó 24 eventos en la plataforma digital, de los cuales 14 fueron híbridos y diez totalmente digitales, que reunieron a 121.367 visitantes y 3.125 expositores a través de la plataforma digital LIVE Connect, que estrenó en 2020 durante la celebración de la edición totalmente digital de Fruit Attaction y que a lo largo del pasado año extendió a prácticamente todo el resto de ferias.

Más allá de LIVE Connect, las diversas plataformas con las que cuenta Ifema Madrid cerraron el conjunto del año con una cifra de 10 millones de visitas, con un crecimiento del 101 por ciento con relación a 2020. Por su parte, el número de páginas vistas experimentó un incremento del 59 por ciento respecto al año anterior, con cerca de 26 millones.

Protocolo de seguridad

La continuidad de restricciones a raíz del surgimiento de nuevos brotes de Covid-19 llevó a la institución ferial a elaborar un Plan de Contingencia frente a la pandemia con estrictas medidas de seguridad sanitaria para prevenir la propagación del virus que a las características de cada evento y a la situación de riesgo de contagio en el momento de su celebración.

Una serie de protocolos que se aplicaron en 2020 como medidas de urgencia y que se convirtieron en permanentes con el paso de los meses. Además, se creó una Unidad de Control de Seguridad y Salud con la misión de evaluar todos los riesgos y facilitar la aplicación de las medidas implantadas. Unas actuaciones que convirtieron a Ifema Madrid en el primer operador ferial español en conseguir la certificación de AENOR, entre otras acreditaciones.

A pesar de las estrictas medidas de prevención sanitaria, Ifema Madrid reforzó los controles ante la previsión de eventos con gran afluencia de público. Así se hizo, por ejemplo, con motivo de la celebración de Fitur, que reunió a más de 5.000 empresas de 49 países y más de 62.000 asistentes presenciales, al implantar la obligatoriedad de presentar en el control de acceso un test PCR o de antígenos válido para un máximo de tres días.

Igualmente, se habilitó un pabellón para la realización de test a aquellas personas que no lo llevaran de origen o para aquellas que lo pudieran precisar para su retorno. Aunque en una escala menor, también se dio la opción de realizar test 'in situ' a los asistentes a otros eventos como ARCOmadrid, HIP (Hospitality Innovation Planet) o Des-Digital Enterprise Show, así como a los ciudadanos peruanos que acudieron al Recinto Ferial para participar en la votación de las elecciones presidenciales.

Certificado Covid de la UE

Dentro también de su apuesta por la digitalización y la innovación, Ifema Madrid se convirtió en 2021 en el primer recinto ferial de Europa en incorporar un sistema de reconocimiento y aprobación del Certificado Covid Digital UE (Green Pass) para la celebración de Fitur 2022, un procedimiento que permitía el chequeo del QR del certificado en el mismo torno de acceso al recinto ferial y su integración con la acreditación de acceso a la feria. En el momento de su implementación solo disponían de este sistema tres estadios de fútbol en Alemania y un edificio en Austria.

Igualmente, implantó un sistema inteligente de control de aforo para ayudar a garantizar la distancia de seguridad interpersonal recomendada para evitar la expansión del virus. En concreto, durante Fitur puso en marcha una solución de análisis de la conducta de los asistentes, con el objetivo de garantizar su seguridad y de mejorar la eficiencia operativa del evento.