El Ayuntamiento de Madrid permitirá la creación de las denominadas como 'escenas urbanas' (grandes pantallas informativas y publicitarias en edificios singulares de la ciudad) en nuevos entornos de Centro y Chamberí, para recuperar y potenciar las salas tradicionales de la zona, con el fin de garantizar su supervivencia.
Además, el Consistorio ha aprobado la ampliación del acuerdo suscrito en este sentido con las escenas encendidas existentes en el cine Callao, el cine Capitol, el cine Palacio de la Prensa y los ubicados en el tramo de Gran Vía entre Callao y Plaza de España. En concreto, el Capitol podrá cubrir con pantallas los vanos dejados por las actuales 'escenas' publicitarias para evitar daños estéticos, y los teatros del 'Broadway' madrileño tendrán potestad de emitir publicidad comercial en las mismas condiciones que los cines.
El proyecto comenzó en 2010, cuando el Gobierno municipal permitió a determinados iconos comerciales y culturales del centro aumentar la luminancia de sus soportes publicitarios para fomentar espacios de referencia. Se realizó como excepción a la restrictiva ordenanza de publicidad que aprobó.
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