Madrid quiere consolidarse como uno de los grandes destinos internacionales ligados a los megaeventos. Ese ha sido el principal mensaje que dejó la mesa de diálogo “Madrid, capital global de grandes eventos: de la Fórmula 1 a la visita del Papa: el impacto turístico de los megaeventos”, celebrada en el marco de la II Jornada de Turismo organizada por Madridiario.
Moderada por Karmen Garrido, presidenta de la Federación Española de Periodistas y Escritores de Turismo (Fepet), la conversación ha reunido a Manuel María del Bru, delegado de Cultura de la Archidiócesis de Madrid; Ignacio Fernández, director del Circuito de Madrid Jarama-RACE y responsable de Relaciones Institucionales del RACE; Raúl Díez, director de Comunicación y Relaciones Institucionales de IFEMA Madrid; y Enrique Espinel, Chief Operating Officer de Civitatis.
La visita del Papa y la construcción de una imagen internacional de Madrid
Uno de los momentos más destacados de la mesa ha sido la intervención de Manuel María Bru, quien ha destacado el alcance turístico y mediático que tendrá la visita del Papa León XIV a Madrid. El delegado de Cultura de la Archidiócesis ha recordado cómo otros grandes acontecimientos religiosos han tenido un impacto directo en la llegada de visitantes y en la proyección internacional de las ciudades anfitrionas. “El impacto del turismo supuso que desde 2010 a 2011 se pasó de 2,3 millones de turistas a 3 millones”, ha manifestado el padre en referencia al viaje de Benedicto XVI para la inauguración de la torre principal de la Sagrada Familia.
“Pensemos en la imagen de Madrid en televisiones de todo el mundo”
Más allá de las cifras de visitantes, el representante de la Archidiócesis ha insistido en el enorme valor de la repercusión audiovisual y simbólica de estos eventos. “Pensemos en la imagen de Madrid en televisiones de todo el mundo”, ha afirmado. Para Bru, la dimensión internacional de este tipo de citas convierte a la ciudad en un escaparate capaz de llegar a millones de espectadores.
En este sentido, ha subrayado la importancia de los escenarios elegidos para los actos principales de la visita papal. “¿Qué se va a ver detrás del Papa? Se va a ver el Bernabéu. Y al día siguiente se verá el Ayuntamiento de Madrid. Son dos imágenes icónicas de Madrid que suponen un reclamo”, ha comentado. “No hay que pensar solo en el evento, sino en lo que puede suponer para la ciudad”, ha señalado.
En este contexto, el representante de la Archidiócesis de Madrid ha adelantado que durante la noche previa a uno de los grandes actos centrales de la visita del Papa se abrirán las iglesias y espacios culturales del centro de Madrid para ofrecer actividades especiales. “Va a ser una gran noche cultural blanca”, ha asegurado. Asmismo, el representante de la Archidiócesis ha manifestado la relación emocional que León XIV mantiene con Madrid. “Está enamorado de Madrid, y eso tiene valor”, ha dicho.
La ambición de convertir Madrid en capital mundial del motor
La Fórmula 1 simboliza la apuesta de Madrid por posicionarse como una referencia internacional del deporte y el entretenimiento. Ignacio Fernández, director del Circuito de Madrid Jarama-RACE y responsable de Relaciones Institucionales del RACE, ha defendido durante su intervención que Madrid es uno de los destinos turísticos donde mejor se trabaja de forma coordinada entre administraciones, empresas y entidades privadas.
Además, Fernández ha recordado cómo el histórico circuito madrileño reforzó hace años su vinculación con la ciudad al cambiar oficialmente su denominación. “Desde 2015 nos llamamos Circuito de Madrid Jarama-RACE”, ha explicado, una decisión que respondía a la voluntad de vincular aún más la infraestructura con la imagen internacional de la capital.
"Tenemos la obligación de que los 365 días haya actividad”
El responsable del RACE ha reconocido que la celebración de grandes eventos deportivos obliga también a afrontar desafíos. En este sentido, el dirigente ha sostenido que el objetivo debe ser construir una actividad sostenible durante todo el año. “Tenemos la obligación de que los 365 días haya actividad”, ha afirmado. Fernández destacó cómo el circuito ha dejado de ser únicamente una instalación deportiva para convertirse también en un gran espacio de reuniones, congresos y experiencias corporativas. “Hoy en día no somos solo una institución deportiva; somos también un gran centro de convenciones”, ha reiterado.
“Madrid quiere consolidarse como capital mundial del motorsport”, ha ratificado. El representante del RACE defendió también que este tipo de eventos atraen a un visitante con un elevado poder adquisitivo y con capacidad para extender su estancia en la ciudad.
Ifema y la apuesta por un turismo de calidad
El papel de Ifema Madrid como gran infraestructura de congresos y eventos internacionales ha sido otro de los ejes centrales del debate. Raúl Díez, director de Comunicación y Relaciones Institucionales de la institución ferial, reivindicó el impacto económico y social que generan las ferias, congresos y grandes citas internacionales que se celebran en la capital. “En Madrid pasan muchas cosas y muchas de ellas, pasan en Ifema”, ha resumido.
“Es un turismo que interesa porque atrae a un visitante con un gasto elevado”
Díez ha insistido especialmente en la importancia de atraer un turismo de calidad, vinculado al negocio, los congresos y los grandes eventos profesionales. “Es un turismo que interesa porque atrae a un visitante con un gasto elevado”, ha detallado. El directivo insistió en que el objetivo no debe centrarse únicamente en aumentar el número de turistas, sino en captar visitantes que permanezcan más tiempo en la ciudad y contribuyan de forma significativa a la economía madrileña. “Los visitantes que vienen a las ferias extienden la estancia o repiten”, ha confirmado.
El representante de la institución ferial puso también el acento en la capacidad de los megaeventos para sostener empleo, generar nuevas oportunidades profesionales y favorecer el desarrollo urbano de Madrid. “Estos eventos ayudan a sostener puestos de trabajo y a desarrollar la capacitación de las personas”, ha destacado.
Civitatis y el auge del turismo experiencial
Desde la perspectiva de la comercialización turística y la experiencia del viajero, Enrique Espinel, Chief Operating Officer de Civitatis, ha contado cómo los grandes eventos internacionales están modificando las motivaciones de los turistas y favoreciendo nuevas formas de consumo turístico. Espinel destacó que los viajeros buscan cada vez más experiencias vinculadas a la cultura, la gastronomía y las actividades locales. “Muchos viajeros internacionales conocen nuestras ciudades a través de nuestros eventos”, ha trasladado.
Espinel recordó que Civitatis nació con el objetivo de “democratizar los viajes” y ha destacado el liderazgo de la plataforma en los mercados hispanohablantes, especialmente en Latinoamérica. Precisamente, ha identificado el mercado latinoamericano como uno de los grandes focos de crecimiento para Madrid, tanto por afinidad cultural como por el creciente interés de esos viajeros por experiencias premium vinculadas a grandes acontecimientos.
A lo largo de toda la mesa de diálogo, los participantes han coincidido en que Madrid atraviesa un momento decisivo en su posicionamiento internacional. La combinación de grandes eventos deportivos, culturales, religiosos y empresariales está permitiendo a la ciudad construir una imagen global cada vez más potente.
El evento, que ha podido seguirse por streaming en Madridiario y también en redes sociales bajo el hashtag #IIJornadaTurismoMDO, está organizado por Madridiario y patrocinado por Vichy Catalan y Hoteles 1881. Colaboran el Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid y Diariocritico.
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