El alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, explicó a consultas de Madridiario que el Consistorio ha sido la primera institución que ha aplicado su normativa publicitaria. Según fuentes del Área de Medio Ambiente, se refiere a 10 columnas publicitarias del Eje Prado-Recoletos, elementos que se unen a 50 soportes (chirimbolos, vallas) retirados de las calles de la capital por criterios estéticos y de protección del patrimonio.

Este recorte deriva de la campaña municipal de análisis de la publicidad exterior en la capital, que ha detectado que sólo el 21 por ciento de los soportes cumplen con la normativa vigente y 223 han sido retirados. Además, 208 no cumplen con la legalidad y un 50 por ciento está en período de adaptación.

Según la delegada de Medio Ambiente, Ana Botella, el ingreso anual municipal por soportes publicitarios asciende a 21 millones anuales. Entre ellos, aporta 7,9 Clear Channel, 7 Cemusa, 5,6 JC Decaux (que pagará 19 millones en tres años), y medio millón aproximadamente por la publicidad en cabinas de Telefónica.