Después de la euforia del Black Friday, las rebajas abren el año 2026 en un contexto económico en el que la incertidumbre y el coste de vida siguen en aumento, lo cual condiciona indudablemente las decisiones de consumo. Aun así, la mayoría de los consumidores confiesan aprovechar este periodo de descuentos según un informe de la Asociación Española de Consumidores (Aescon).
Las rebajas de enero tienen su origen en el tradicional periodo posterior a la campaña navideña, en la que, en líneas generales, se ve aumentado el gasto para compensar la conocida ‘cuesta de enero’. De esta forma, comercios y negocios buscan dar salida al stock de temporada y estimular el consumo tras las fiestas.
Desde la liberalización del calendario comercial en 2012, cada establecimiento fija libremente las fechas de las rebajas, aunque suele concentrarse mayoritariamente entre los primeros días de enero y finales de febrero o principios de marzo, convirtiéndose en una de las campañas más relevantes durante el año.
Según dicho informe, el gasto medio previsto por cada consumidor durante las rebajas de invierno se situará en los 197 euros, lo que supone 16 euros más que el año pasado. El estudio elaborado a partir de 2.000 encuestas revela, además, que el 86 por ciento de los consumidores tiene intención de comprar durante las rebajas, frente a un reducido 10 por ciento que afirma que no lo hará y un 4 por ciento que aún no lo tiene decidido.
Pese a la predisposición de la compra, la confianza por las rebajas de enero no acompaña. Un 85 por ciento de los encuestados considera que las rebajas en esta ocasión no van a suponer un ahorro adicional real, al entender que muchos de los precios de los productos ya habían sido rebajados con anterioridad por Navidad.
A pesar de esta percepción generalizada, las previsiones siguen siendo positivas, lo que evidencia el poder de persuasión de las rebajas en un contexto de desconfianza y en plena ‘cuesta de enero’.
En cuanto a las preferencias de compra, la ropa y el calzado serán las opciones favoritas del 92 por ciento de los consumidores, muy por delante de los productos informáticos (5%), los electrodomésticos (2%) y otros artículos (1%).
De hecho, la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) considera que el motivo por el que dominará la compra de productos básicos como calzado y ropa se debería a que los hogares más vulnerables han retrasado las compras a estas fechas como consecuencia de la inflación.
El informe también pone de relieve que, aunque el 85 por ciento de los consumidores considera que la normativa de rebajas se cumple de forma general, dos de cada tres desconocen la totalidad de sus derechos, lo que presenta urgente la necesidad de organizaciones y entidades de dar a conocer los derechos de los consumidores en estos periodos de alto consumo.
Consejos de OCU y Aescon para no caer en engaños
Las organizaciones de consumidores recomiendan afrontar las rebajas de enero con planificación y prudencia para no caer en gastos innecesarios ni excesivos. Antes de ir de compras, ambas organizaciones aconsejan elaborar una lista previa con lo que se quiere comprar.
A la hora de visitar negocios físicos, se debe comprobar que junto al precio rebajado figura el precio anterior, el cual corresponde al precio habitual del producto, o de lo contrario no se estará cumpliendo la normativa vigente.
Otro aspecto recomendable es informarse de las condiciones de cambios y devoluciones, ya que en formato online y físico no siempre se siguen los mismos procedimientos. De hecho, en algunas tiendas físicas, no siempre se está obligado a admitir devoluciones, a no ser que exista algún defecto en el producto que lo justifique. En el caso de la compra online, el consumidor dispone de un plazo legal de 14 días para desistir la compra sin necesidad de justificar el motivo.
Otro clásico de las compras y consejo de OCU y Aescon es la conservación del ticket o factura, imprescindible para cualquier devolución o reclamación.
Por último, ambas organizaciones hacen un llamamiento a realizar un consumo consciente y responsable, ajustado a la economía familiar para evitar el derroche durante las rebajas. Estos consejos y recomendaciones se hacen especialmente necesarios en un contexto de inflación y encarecimiento, y animan a los consumidores a hacer valer sus derechos si detectan irregularidades durante las compras.
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