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Cuatro paga 1.248 euros al día por ocupar Colón

Cuatro paga 1.248 euros al día por ocupar Colón

miércoles 18 de junio de 2008, 00:00h
Según publica este miércoles el diario El Mundo, el canal televisivo Cuatro paga 1.248 euros al día por alquilar la plaza de Colón, una de las más céntricas e importantes de la capital.
Por este dinero el Ayuntamiento de Madrid ha permitido a la cadena ocupar una superficie de 2.446 metros cuadrados en el centro de Madrid. El operativo de Zona Cuatro tiene una especial presencia los días en los que juega España. La factura total por contar con un espacio en la milla de oro de la capital es de 52.355,10 euros por 42 días de ocupación de la plaza.

Desde el pasado 24 de mayo, se instalaron en la plaza dos pantallas gigantes, un set de televisión, varios generadores y camiones para garantizar las emisiones de la televisión y un escenario que ha llegado a convocar a 15.000 personas en una tarde.

Estas instalaciones no son de quita y pon y no pueden desmontarse mientras no se está haciendo uso de ellos, por lo que permanecen en la plaza mientras dure la Eurocopa de fútbol. El Gobierno de Alberto Ruiz-Gallardón alude a la publicidad que la cadena está haciendo de la ciudad y a la participación ciudadana que provoca para justificar una cesión de este espacio. Una petición que se ha repetido en otras ocasiones, ya que Cuatro también alquiló Colón para la celebración del Mundial de Fútbol.

Los 2.448 metros cuadrados que ocupa Cuatro lindan con las calles más cotizadas de Madrid: Serrano, el paseo de la Castellana y Jorge Juan. De hecho, la ordenanza que regula este espacio cataloga el lugar como zona de primera.

1,7 millones de impactos

Según aseguraron fuentes del sector al diario, sólo colocar unas lonas de publicidad en tres edificios circundantes a la plaza que ocupa Cuatro costaría unos 500.000 euros al mes (unos 700.000 euros los 42 días de permiso, lo que significaría un desembolso de 16.600 euros diarios). Mientras que la cadena paga 52.300 euros por montar un plató. El periódico calcula que los stands de Cuatro, o los de cualquier anuncio, tienen hasta 1,7 millones de impactos semanales por la cantidad de gente que circula por estas calles, arterias principales de tráfico para la ciudad.

El montaje de este set televisivo, de todo lo que tienen en Colón, podría haberle costado a Cuatro unos 680.000 euros, según fuentes del sector. Oficialmente, el permiso de ocupación lo concedió la Junta del Distrito de Salamanca basándose en la Ordenanza Fiscal Reguladora de la Tasa por Utilización Privativa o Aprovechamiento Especial del Dominio Público Local.
El apartado que regula este alquiler deja una parte de discrecionalidad al Gobierno municipal que puede aceptar o denegar el proyecto por razones como molestias vecinales o de afecciones graves al funcionamiento de la ciudad.
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