Quedan apenas unas horas para que arranque el nuevo año y, como manda la tradición, hasta 15.000 personas se reunirán en la Puerta del Sol para despedir el año comiéndose las doce uvas, mientras millones más seguirán el ritual desde sus casas a través de RTVE y Atresmedia (con la excepción de Mediaset, que este año trasladará sus campanadas a Formigal). Pero en esta Nochevieja hay un elemento nuevo que ha llamado poderosamente la atención. Bajo el reloj más emblemático del país, el cartel luminoso que felicita el año 2026 luce una tipografía muy particular, instantáneamente reconocible para los fans de ‘Stranger Things’. Se trata de la ITC Benguiat Bold Condensed, la misma que da identidad visual a la popular serie de Netflix. El guiño visual, que ya se pudo ver también durante las llamadas preuvas, aunque entonces el cartel navideño aún estaba apagado, ha sorprendido a los miles de madrileños y turistas que durante estas fiestas han abarrotado el centro de la capital.
Ese cartel, que acaparará los planos principales de las retransmisiones de Nochevieja, es solo la punta del ‘iceberg’ de una campaña publicitaria tan masiva como aparentemente económica desarrollada por la plataforma de streaming. Desde principios de diciembre, y de manera intensificada desde el pasado día 20, la fachada de la Casa de Correos (sede del Gobierno regional) ha servido de pantalla para un videomapping promocional de ocho minutos con escenas de la serie, que se alterna con el espectáculo navideño oficial. En total, serán 42 pases los que iluminen la plaza hasta el último día del año. A pesar de tratarse de un uso con fines comerciales en un edificio público emblemático, fuentes del propio Gobierno autonómico han confirmado que Netflix no paga tasa alguna ni a la Comunidad ni al Ayuntamiento por estas proyecciones.
Pero la presencia de 'Stranger Things' en el espacio público madrileño no se limita a la Puerta del Sol. A pocos metros, en Callao, la plataforma mantiene desde el 22 de noviembre una instalación luminosa con letras alusivas a la serie en una de las zonas más transitadas del país. Por esta acción, Netflix abona al Ayuntamiento una cifra que muchos consideran irrisoria: 1.528 euros en total, lo que equivale a unos 33 euros diarios hasta el 6 de enero. A ello se suman intervenciones igual de llamativas, como la escultura del Demogorgon que imita al tradicional oso y el madroño o la tematización de los accesos y andenes del Metro de Sol. El coste de estas últimas acciones no ha sido comunicado oficialmente.
La jugada maestra de la campaña, sin embargo, se producirá esta misma noche. El cartel de Feliz 2026 con la tipografía de ‘Stranger Things’, ubicado exactamente bajo el reloj hacia el que apuntan todas las cámaras, hará que la serie se cuele indirectamente en millones de hogares sin necesidad de contratar anuncios en televisión. Todo ello coincidiendo, además, con el estreno del capítulo final de la temporada, que llegará a la plataforma en la madrugada del 1 de enero, a las 2:00. De este modo, el cartel puede convertirse para muchos espectadores en un recordatorio perfecto de que, nada más terminar las campanadas y tras las doce uvas, podrán ponerse el capítulo final y descubrir qué ocurre con los doce temidos tentáculos de Vecna, el gran antagonista de la serie.
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