La idea surge del convenio entre Metro de Madrid y JCDecaux, empresa que tiene en exclusiva la concesión de la publicidad en la red de ferrocarril metropolitano. También tendrá la posibilidad de crear espacios exclusivos de marca donde un anunciante dominará la totalidad de un área de Metro, como un pasillo completo, incluyendo paredes y soportes convencionales. Asimismo, podrán crear entornos envolventes con decoraciones integrales de estaciones y 'stands'.
Eos planes de la compañía pasan por sustituir la cartelería tradicional por la digitalizada en las estaciones más importantes de la red. A Sol-Vodafone le seguirán Nuevos Ministerios, Avenida de América y Príncipe Pío.
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