Las agencias de viaje "son cultura"

La concesión de ayudas se centra, principalmente en pequeñas y medianas empresas, a las que se les asignarán hasta 5.000 euros en dos años concepto de desgravaciones de impuestos, pudiendo concentrar hasta 200.000 euros de subvención una misma matriz empresarial. El Ayuntamiento ha consignado a estas ayudas hasta 2014 1,8 millones de euros.

El problema de la convocatoria se fragua cuando el organismo municipal define la industria cultural creativa que pretende para la capital. Entiende, según la convocatoria, que "industria cultural será aquella que combina la creación, producción y comercialización de contenidos culturales, y que pueden tomar la forma de un bien o servicio. Su característica fundamental es la transmisión de expresiones culturales, con independencia de su valor comercial". La industria creativa, por su parte, es aquella "en la que el producto o servicio contiene un elemento artístico o creativo substancial, utilizan la cultura como material y tienen dimensión cultural, aunque su producción sea principalmente funcional. Comprenden los elementos vinculados a la innovación y la creatividad".

El Ayuntamiento se ha basado en la clasificación nacional de actividades económicas de 2009 para el proyecto. Ha elegido las actividades artísticas, los espectáculos, la fotografía y los museos. Incluye también otras alternativas como el comercio al por mayor y al por menor, las peluquerías, la publicidad, la hostelería, las manufacturas, los medios de comunicación, los videoclubs y tiendas de discos, los estudios de arquitectura, ingeniería y diseño. Sin embargo, también se han colado otras menos susceptibles de responder al caractér de industria cultural o creativa, como las agencias de viajes, los centros de ensayo y análisis técnico, los centros de investigación y desarrollo y de carácter científico, el alquiler de artículos de ocio y deportivos, servicios de reservas, educación deportiva, gestión de instalaciones deportivas, centros de belleza y actividades de mantenimiento físico.

Según el libro verde de la Comisión Europea de 2010, pueden ser industrias culturales las artes escénicas y visuales, los sectores artísticos, el sector del DVD y el vídeo, la televisión, la radio, los nuevos medios de comunicación, los videojuegos, la música, los libros y la prensa. Las industrias creativas se circunscriben a aquellas que usan la cultura como material y tienen dimensión cultural. Incluyen la arquitectura, el diseño, el diseño gráfico, el diseño de moda o la publicidad, el turismo y las nuevas tecnologías.