Impulsada por la empresaria Yolanda Sáenz de Tejada Vázquez desde una aldea de 15 habitantes en la Sierra de Segura (Jaén), La Pregonera combina moda, comercio electrónico, inteligencia artificial y activación rural para dar voz y reconocimiento a madres, abuelas, tías y vecinas que durante décadas sostuvieron hogares y comunidades sin ocupar el centro de la historia.
Durante generaciones, millones de mujeres han sostenido hogares, criado familias, trabajado dentro y fuera de casa y cuidado de los demás antes que de sí mismas. Han sido el motor silencioso de pueblos y ciudades, aunque rara vez han recibido reconocimiento público.
Ahora, una empresa nacida en la España rural quiere cambiar esa realidad. La Pregonera, fundada por la empresaria, escritora y conferenciante internacional Yolanda Sáenz de Tejada, nace con el objetivo de reivindicar a una generación de mujeres que ha construido gran parte de la sociedad actual desde el anonimato. Su símbolo es una prenda tan cotidiana como universal en el sur de España: la bata. Sin embargo, La Pregonera no es una firma de moda al uso, sino un proyecto empresarial, cultural y tecnológico que transforma esta prenda tradicional en un relato colectivo de memoria, dignidad y reconocimiento.
La iniciativa surge en Santiago-Pontones, una pequeña aldea de la Sierra de Segura (Jaén), donde Sáenz de Tejada ha establecido la sede estratégica de la compañía, con la idea de demostrar que la innovación y los proyectos con vocación internacional también pueden nacer desde la España rural. “Durante décadas hemos puesto a nuestras madres y abuelas en las fotos familiares, pero muy pocas veces las hemos puesto en el centro de la conversación. La Pregonera nace para cambiar eso”, explica la fundadora.
Un mercado históricamente olvidado
La Pregonera centra su propuesta en un segmento tradicionalmente infrarrepresentado por la industria de la moda: las mujeres mayores. Según datos del INE, España cuenta con más de 10 millones de personas mayores de 65 años, con una alta presencia femenina y una baja visibilidad en campañas, diseños y propuestas comerciales.
Frente a esta realidad, la empresa diseña prendas sostenibles, cómodas y adaptadas a cuerpos reales, con tallajes que van desde la S hasta la 3XL. Cada modelo lleva el nombre de una mujer real e incorpora historias inspiradas en experiencias cotidianas.
Detrás de cada bata hay nombres como Ani, Carmen, Cinta, Remedios, Antonia o Dolores, mujeres que dedicaron su vida al cuidado de los demás y cuyo relato ha permanecido, en gran medida, en el ámbito privado.
Una empresa digital con alma rural
La venta se realiza exclusivamente a través de la web oficial de la compañía. Cada pedido se convierte en una experiencia emocional, con un packaging cuidado, presentación premium y una carta personalizada que busca reconocer el valor del esfuerzo de toda una vida.
En la mayoría de los casos, las compras no las realizan las propias usuarias, sino hijos, hijas, nietos y nietas que buscan una forma simbólica de agradecimiento hacia sus madres, abuelas o vecinas. “La bata fue durante años el uniforme invisible de millones de mujeres. Queremos convertirla en un símbolo de orgullo”, señala Sáenz de Tejada.
El proyecto incorpora herramientas digitales e inteligencia artificial para amplificar las historias de estas mujeres. La empresa prevé desarrollar vídeo-podcasts grabados en sus propios hogares, entrevistas y contenido audiovisual destinado a preservar testimonios de una generación clave en la historia reciente de España.
La combinación de tecnología y tradición permitirá construir un archivo vivo de memoria femenina, con el objetivo de dar continuidad a estos relatos.
Además de su actividad digital, La Pregonera recorrerá distintos municipios españoles con encuentros en los que las protagonistas serán las mujeres de cada localidad. Estos eventos incluirán homenajes públicos, desfiles protagonizados por vecinas y la creación de contenido audiovisual. El objetivo es doble: reconocer a las mujeres y poner en valor el patrimonio humano de los propios pueblos.
Sobre la fundadora
Yolanda Sáenz de Tejada Vázquez es empresaria, diseñadora de moda, autora de más de veinte libros y conferenciante internacional especializada en liderazgo y visibilidad femenina. Ha recibido, entre otros reconocimientos, el Premio Iris 2025, el Premio Especial REM por su labor con mujeres empresarias y ha figurado durante seis años consecutivos en la lista de las Top 100 Mujeres Líderes de España.
Desde la Sierra de Segura impulsa ahora un proyecto que une emprendimiento, territorio, tecnología y reconocimiento social.
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