Eurostars Hotel Company, la cadena hotelera del grupo turístico Grupo Hotusa, amplía su arquitectura de marcas con el lanzamiento de Dorma Hotels, una nueva colección de hoteles orientada al viajero de ocio. La marca nace con 29 establecimientos distribuidos en seis países europeos: España, Eslovenia, Francia, Hungría, Italia y Portugal.
La nueva enseña surge con el objetivo de responder a las demandas del viajero actual mediante una propuesta clara basada en “los básicos bien resueltos”. Ubicaciones estratégicas en el centro de las ciudades o en destinos vacacionales, diseño cuidado y un servicio cercano constituyen los pilares de la marca. Dorma Hotels se plantea así como una opción de alojamiento pensada para garantizar el confort durante la estancia, respaldada por los estándares de calidad de Eurostars Hotel Company.
El concepto de Dorma Hotels se basa en revalorizar lo verdaderamente importante durante el viaje. La marca busca ofrecer espacios donde el huésped pueda descansar en un ambiente acogedor, con una atención al detalle centrada en lo esencial. Su propuesta está dirigida a viajeros individuales, parejas, familias y grupos, que priorizan ubicaciones céntricas, seguridad y fiabilidad durante su estancia.
Implantación progresiva en Europa
El despliegue de la nueva marca se realizará de forma gradual con el objetivo de consolidar su posicionamiento y garantizar una implementación coherente en todos los destinos.
Los primeros hoteles en adoptar el sello Dorma Hotels serán los situados en la Península Ibérica. Posteriormente, se incorporarán establecimientos que el grupo ya gestiona en diversas ciudades europeas, como Budapest, Nápoles, Roma, París y Liubliana, reforzando así la proyección internacional de la marca.
Para el presidente de Grupo Hotusa, Amancio López Seijas, el lanzamiento responde a la estrategia de segmentación del grupo: “Con Dorma Hotels damos un paso más en la evolución de nuestra arquitectura de marcas, reforzando nuestra capacidad para ofrecer propuestas segmentadas y adaptadas. La especialización de nuestras marcas nos permite fortalecer nuestra propuesta de valor. Dorma Hotels nace con la vocación de ofrecer una experiencia fiable, cómoda y accesible, respaldada por los estándares de calidad de Eurostars Hotel Company”.
Tras el lanzamiento de Dorma Hotels, la arquitectura de marcas de Eurostars Hotel Company queda organizada en siete enseñas, cada una orientada a un perfil de cliente y a una experiencia de alojamiento diferenciada.
En el segmento de alta gama se sitúa Eurostars Hotels, que reúne establecimientos ubicados en emplazamientos privilegiados y orientados tanto al viajero vacacional como al cliente de negocios. Por su parte, Áurea Hotels integra hoteles de autor situados en edificios históricos, donde el patrimonio y la singularidad arquitectónica forman parte esencial de la experiencia.
Dentro de la oferta dirigida al ámbito corporativo, Exe Hotels agrupa hoteles funcionales diseñados para el viajero de negocios y con presencia en once países. En una línea más urbana y contemporánea, Ikonik Hotels reúne establecimientos de estilo trendy pensados para huéspedes que buscan una atmósfera relajada y espacios versátiles.
La cartera se completa con Crisol Hotels, que ofrece hoteles con estándares básicos y funcionales, y con Tandem Suites, una propuesta de apartamentos premium de diseño cuidado ubicados en enclaves céntricos de las ciudades.
A esta estructura se suma ahora Dorma Hotels, la nueva marca orientada al turismo de ocio, concebida para ofrecer estancias cómodas y accesibles que permiten al viajero centrarse en disfrutar del destino, siempre bajo los estándares de calidad de Eurostars Hotel Company.
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