Las empresas de hoy en día utilizan la IA en el marketing, así como otras tecnologías y metodologías para ser más competitivas en un entorno tan exigente como el mercado digital actual.
Aunque el marketing digital y las nuevas tecnologías son claves para diseñar las mejores estrategias publicitarias, las técnicas tradicionales siguen siendo muy interesantes para diferenciarse de la competencia y complementar las acciones que se lleven a cabo en el ámbito digital.
Cómo combinar técnicas clásicas y modernas en la estrategia de marketing
A continuación, te ofrecemos una serie de recomendaciones para que puedas implementar técnicas tradicionales en tu estrategia de marketing digital.
Merchandising
Los artículos publicitarios como regalo promocional son uno de los elementos del marketing tradicional más interesantes para implementarlo en una estrategia moderna y digital.
Por ejemplo, se pueden ofrecer artículos promocionales a través de redes sociales o sitios web para captar la atención de más clientes potenciales. Otra aplicación interesante es en eventos y ferias, tanto las que se celebren físicamente, como las que tienen acceso online. Se trata de ofrecer los productos publicitarios, bien como posible adquisición, o como regalo de asistencia.
Publicidad en medios tradicionales
La prensa escrita, la radio y la televisión han visto cómo los medios y publicidad digital les han comido el terreno durante los últimos años. Sin embargo, esto no significa que la publicidad en estos medios no sea eficiente hoy en día, sobre todo, si se implementa en una estrategia combinada con elementos de marketing digital, como, por ejemplo:
- Utilizar códigos promocionales exclusivos en los anuncios de radio y televisión para que los oyentes o espectadores puedan acceder a los mismos desde la web o e-commerce de la empresa (y así atraer tráfico hacia las páginas de conversión).
- Implementar campañas de publicidad en redes sociales y Google Ads que estén sincronizadas con anuncios en radio y televisión para reforzar el mensaje y ampliar el alcance (llegar también a todos los clientes potenciales que aún consumen contenido en medios tradicionales).
- Crear contenido de vídeo promocional para compartir en redes sociales y el blog de la web o la tienda online, y que esté relacionado con los anuncios de radio y televisión para una experiencia de marca coherente.
Buzoneo
El buzoneo sigue siendo una estrategia válida hoy en día, que combinada con otras técnicas digitales permite sacar mayor rendimiento a las acciones de marketing. Algunos usos de esta técnica tradicional en la actualidad son:
- Aprovechar el correo directo para enviar folletos o catálogos a clientes potenciales y utilizar códigos QR o URL personalizadas para dirigirlos a páginas de destino específicas en tu sitio web.
- Incluir invitación a unirse a una lista de correo electrónico o las redes sociales de la empresa en el material de buzoneo.
Telemarketing
El telemarketing es una fuente muy interesante de información, ya que se mantiene un contacto directo y cercano con clientes y clientes potenciales.
Utilizarlo para obtener información valiosa sobre los intereses y necesidades de tus clientes potenciales, permitirá personalizar las campañas de marketing digital en función de esos datos.
Una estrategia perfecta debe incluir elementos tradicionales para potenciar y complementar las acciones de marketing y publicidad digital. Combinar estas técnicas clásicas con las actuales, abre grandes posibilidades a las empresas, además de permitirles diferenciarse de sus principales competidores en el mercado.
