La Cámara de Comercio de Madrid celebra sus 120 años de historia con una exposición que hace una recorrido a través de la publicidad en carteles, anuncios de televisión y radio. La muestra se expone, hasta el 8 de enero, en el Complejo Cultural El Águila, edificio que antes estaba dedicado a la fabricación de cerveza, y que fue testigo de el desarrollo comercial de Madrid.
La muestra ha sido presentada a los medios de comunicación este lunes por el presidente de la Cámara, Salvador Santos Campano, la directora general de Archivos, Museos y Bibliotecas de la Comunidad de Madrid, Isabel Rosell, y el comisario de la exposición, Emilio Gil. Por la tarde fue la presidenta de la Comunidad, Esperanza Aguirre, acompañada, entre otras autoridades, del consejero de Economía y Consumo de, Fernando Merry del Val, la que inauguró esta exposición.
Según Campano, se trata de un "homenaje a las empresas, tanto del comercio como de la industria, que en siglo pasado también tenían sistemas de marketing y publicidad en los diferentes medios de comunicación".
Para recoger la comunicación en medios impresos, la muestra cuenta con una selección de 120 carteles, algunos de ellos de autores tan significativos como Penagos, Alfredo, Artigas, Ribas, Riquer, Serny, Vellvé o Garbayo.
Los visistantes que acudan a la sala de exposiciones del Complejo Cultural de El Águila, en el distrito de Arganzuela, recorrerán las salas acompañados de una banda sonora creada especialmente para la ocasión, escuchando los consejos publicitarios que sonaban en los años veinte, treinta, cuarenta o cincuenta.
Además, encontrarán televisiones donde podrán ver anuncios que van desde los inicios de este nuevo medio, hasta nuestros días. Algunos spots están protagonizados por populares actores, como Carmen Sevilla o el reción fallecido Fernando Fernán Gómez.
Llaman la atención los eslóganes de aquellos años, donde, tal y como dice el comisario de la exposición, Emilio Gil, "era más importante el mensaje, lo que se quería decir, que el propio logotipo de la empresa". Algo que ahora no sucede. Las empresas enfocan sus campañas publicitarias más a vender la llamada 'imagen de marca', que a transmitir un mensaje concreto.
Algunos de los mensajes de los que ahora resultan más chocantes son los del tipo: "¡Ya era hora de que alguien se preocupase por la mujer!" o un cartel que obviamente pasó por la censura al estar todas las mujeres que en él aparecen con los escotes muy bien tapaditos.
Salvador Santos Capano expresó su deseo de que el público que visite la muestra disfrute de " las dosis de humor y de ingenio que se derrocharon en la leal búsqueda de de clientes para los bienes y servicios de la Comunidad de Madrid".
Lugar: Complejo Cultural El Águila (c/ Ramírez de Prado, 3)
Fechas: del 11 de diciembre de 2007 a 8 de enero de 2008 (excepto las festividades del 25 de diciembre y 1 de enero)
Horario: 11.00-14.00 horas y de 17.00-19.00 horas (M-J); 11.00-19.00 horas (V-S); 11.00-14.00 horas (D)
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