Los políticos se (a)lían con la Red

Internet y las nuevas formas de comunicación, apuestan, van a tener un protagonismo nunca antes alcanzado en los próximos comicios. Por ello, Esperanza Aguirre, Tomás Gómez, Gregorio Gordo, Alberto Ruiz-Gallardón, Jaime Lissavetzky y Ángel Pérez ya tienen no sólo sus versiones web, sino perfiles en las plataformas más populares: Facebook, Twitter, YouTube y Flickr. Desde ellos intentarán, de aquí el 22 de mayo y con más o menos fortuna, establecer un contacto más directo con los electores y sus potenciales votantes.

La web de Esperanza Aguirre es la más completa de todas. En una página principal sencilla, con acceso a sus distintos perfiles en redes sociales, integra la actividad en Facebook, Twitter y Flickr y trata de mostrarse todo lo cercana posible. La actual presidenta regional muestra sus vídeos y permite a sus seguidores enviar los suyos propios, que, tras ser filtrados, son subidos a la web por el equipo de Génova 13. Su cuenta de Twitter, advierte, es suya "y de mi equipo", por lo que es difícil saber si la interacción que @EsperanzAguirre mantiene en la red la lleva a cabo la propia presidenta o sus asesores.

Aguirre, por el momento, no ha tenido ningún incidente (más allá de los #Aguirrefacts que se generaron cuando aseguró aquello de "Yo destapé el caso Gürtel") como los que últimamente le han ocurrido a otros personajes conocidos en Twitter. No le ha sucedido lo mismo a su compañero Alberto Ruiz-Gallardón. El alcalde, que cuenta con una web con las mismas funcionalidades pero con un diseño menos cuidado, se vio obligado a retirar la foto que la encabezaba a las pocas horas de su lanzamiento. Un internauta advirtió que la fotografía en la Gallardón aparecía en primer plano rodeado de gente era un plagio, y que quienes aparecían en ella (uno incluso estaba 'repetido', duplicado gracias a un programa de retoque fotográfico) eran ciudadanos daneses, no madrileños. A través de su cuenta de Twitter también recién estrenada, @equipoGallardon, tuvo que explicar que esta pertenecía a un banco de imágenes, de ahí la confusión. Al poco, anunció que la cambiaba por otra en la que sí salían vecinos de la ciudad que aspira a dirigir por otros cuatro años.

Gómez se reconvierte; Lissavetzky se estrena
Twitter no es, de momento, la apuesta fuerte de Gallardón. La red social exige una presencia más o menos constante y disposición a contestar a quienes le interpelan. El alcalde llevaba, en el momento de escribir este artículo, seis días sin actualizar su perfil, todo lo contrario que Tomás Gómez, líder del Partido Socialista de Madrid, y que el candidato del PSM a la Alcaldía, Jaime Lissavetzky.

Gómez, que realizó una fuerte apuesta por las redes sociales durante la campaña de las primarias socialistas, ha continuado en la misma línea de cara a las autonómicas. Para empezar, ha remodelado su página sumándole las propuestas (demasiado generales en ocasiones pese a tener proyectos concretos ya en cartera) con las que concurrirá a las elecciones. También, un apartado para recoger y mostrar las propuestas ciudadanas que rivaliza con el de su contendiente, Esperanza Aguirre, además de una página de inicio que puede personalizarse en función de los intereses de cada visitante. Sin embargo, el cambio de tomasgomez.org y @tomasgomezf en Twitter por contigotomas.es y @contigotomas le ha dado algún quebradero de cabeza. Por un lado, el abandono de su cuenta de Twitter le ha costado que un usuario avispado la utilizase para suplantarle y enviar mensajes desde la misma, percance que parece no estar solucionado. Por otro lado, el nuevo logotipo (un círculo rojo con letras sobreimpresionadas en blanco) le ha valido acusaciones de "plagio" y falta de originalidad por su parecido con los de otras entidades. El secretario general ha aprovechado los cambios pata incluir una foto más juvenil, vestido con una ropa de tonos claros que se aleja de su habitual imagen de trajes oscuros y corbata.

Jaime Lissavetzky ha recogido esta senda y su equipo ya gestiona un Twitter muy activo y perfiles en YouTube, Flickr, Facebook e incluso Tuenti. Ahora bien, aunque su sitio en Internet arranca con un vídeo explicativo claro y directo, peca de arriesgado. Hoy la web sólo incluye el curriculum vitae del todavía Secretario de Estado para el Deporte, las claves (también forma de vídeos) con las que quiere "cambiar Madrid" y enlaces a todos sus perfiles, pero adolece de falta de información y, pasado un tiempo, se convierte en un compendio de sonidos e imágenes en movimiento de difícil digestión. La página advierte su equipo, es provisional, algo que, sin duda, le beneficiará, ya que es realmente difícil encontrar un acceso a la misma desde el buscador más usado, Google, aún poniendo su nombre y sus apellidos. La página definitiva, que se presentará en los próximos días, incluirá propuestas concretas y aquellas que los votantes le hayan trasladado a través de las redes sociales.

IU: un candidato, un blog
Izquierda Unida no se ha quedado atrás en la inmersión en Internet. Sin embargo, las redes sociales no son el fuerte de sus candidatos, que no del partido. La coalición prefirió optar hace tiempo por convertir los blogs de Gregorio Gordo (que opta a la Comunidad) y Ángel Pérez (que peleará por el Ayuntamiento) en verdaderas páginas informativas sobre sus actividades, incluyendo vídeos distribuidos a través de YouTube. En el caso de Gordo, su blog incluye enlaces a IU a nivel nacional y a Comisiones Obreras, una lista de blogs de diputados, amigos, periodistas y páginas de medios de comunicación y a distintas campaña de interés. Gordo tiene Twitter y Facebook, pese a que la conversación en estas plataformas no termina de ser su fuerte y a que no actualiza su Facebook desde febrero de 2009. Ángel Pérez no ha llegado sin embargo a las redes sociales, carencia que suple con el trabajo realizado por su equipo en aquimadriz.es, el "periódico de barrio" con el que el grupo municipal de IU en el Ayuntamiento de Madrid denuncia todo aquello de lo que no se ocupa el alcalde Gallardón. La coalición también cuenta con su propia blogosfera y con iloveiu.org, un agregador de blogs editado "por militantes, amigos y simpatizantes de IU y de su entorno”.

Unas elecciones 'tuiteadas'
Las elecciones primarias del Partido Socialista de Madrid ya dieron la medida de lo que una buena campaña de imagen y la interacción a través de las redes sociales puede conseguir. Tomás Gómez, que partía en clara desventaja frente a Trinidad Jiménez por enfrentarse al 'aparato' de Ferraz, supo usarlas a su favor (al igual que los medios de comunicación) para explicar su proyecto y movilizar a sus partidarios. El resultado, la victoria contra pronóstico frente a la candidata oficialista, le avala. Las primarias, además, fomentaron un fenómeno creciente: la difusión a través de Twitter y desde el mismo punto de origen (sin pasar por los medios de comunicación) de los resultados de las votaciones en cada una de las agrupaciones socialistas, lo que permitió conocer mucho antes de lo habitual quién iba a ser el ganador.

Los aparatos de comunicación de PP, PSOE e IU tienen muy claro que la de Internet no va a ser la batalla definitiva. El votante medio no es usuario de las redes sociales o, si lo hace, la política no entra dentro de sus prioridades. Sin embargo estas, y especialmente Twitter, sí son usadas por electores de clase media/media-alta interesada en la gestión de lo público que pueden convertirse en prescriptores, en personas influyentes dentro de su círculo. La estrategia, por tanto, pasa por generar contenidos adecuados para cada tipo de plataforma con dos objetivos. El primero, colocar el mensaje allí donde el usuario lo va a encontrar, en este caso, unas redes sociales cuyo número de usuarios no deja de crecer. Ya no se puede no estar en Facebook (la más popular de las redes) o no difundir contenidos de vídeo en YouTube. El segundo objetivo es captar la atención de esos prescriptores y entrar en diálogo con ellos, conocer sus demandas y tratar de explicar y llegar a ellos con el programa electoral en la mano. Ello conlleva el riesgo de exponerse y tener que contestar preguntas incómodas sobre cualquier tema en cualquier momento, pero el incremento de credibilidad puede merecer mucho la pena.

Como hemos visto, los candidatos aún no han dado al 100% con la fórmula adecuada para exprimir al máximo las posibilidades de las nuevas tecnologías y formas de comunicación. Quizá lo mejor sea que todo está por explorar, aunque la democracia, la respuesta y la interpelación directas entre ciudadanos y representantes aún sean una quimera. La barrera que separa la burbuja de cristal de los políticos del vecino a pie de calle es, sin embargo, cada vez más delgada. Quien mejor se adapte, una vez más, tendrá más posibilidades de salir victorioso.