De profesión, cazador de tendencias

"El azul hielo, amarillo, estampados de fantasía y el cuero metalizado con colores fuertes" son algunas de las tendencias que marcará la moda en este 2011. Una previsión que tiene más que clara Luciana Mazz, coolhunter especializada en moda y complementos. Esta joven uruguaya que desembarcó en Madrid hace unos años, busca los 'tesoros escondidos' que harán triunfar a diseñadores y empresas que solicitan sus 'dotes innatas', La calle es su fuente de inspiración, aunque el mundo web ha abierto muchas más posibilidades al poder acceder a cualquier parte del mundo de manera inmediata.

Quedamos en la milla de oro madrileña con Luciana. Mientras paseamos por una de las calles que marcan tendencia en la moda, esta coolhunter no pierde detalle de las últimas tendencias más fashion que aparecen en su camino. "Es algo que surge de manera innata", cuenta la joven estilista, que pone también sus ojos en los viadantes con los que nos cruzamos, por si encuentra algo que rompa las reglas. "Hay que estar alerta casi las 24 horas del día", explica (entre risas).

Las nuevas tecnologías, que tanto ayudan a Luciana en su trabajo diario, no se escapan tampoco de las previsiones a corto y largo plazo que afectarán a empresas y usuarios. Ya se habla de la "muerte de la web" y se dice que Google "tiene sus días contados", augura Gonzalo Bonifacino, coolhunter especializado en todo lo relacionado con las nuevas tecnologías, quien habla de una tendencia hacia las "aplicaciones para I-Phone que personalizan las funciones".

Luciana y Gonzálo son dos ejemplos de lo que se hoy en día se conoce como coolhunters o cazadores de tendencias. Uruguayos de nacimiento y cosmopolitas viajeros se asentaron en en la capital para abrirse camino en algo que ellos ya dominaban tiempo atrás, en su paso por otros países.

Pero, ¿qué es un coolhunter?. El coolhunting es una disciplina que nació a mediados de los años noventa en Estados Unidos. "Se dedica a identificar y analizar tendencias para buscar nuevas oportunidades de negocio y conseguir una posición privilegiada en el mercado", explica Manuel Serrano, presidente de la Asociación Española de Coolhunters.

Este colectivo lleva dos años rodando para dar a conocer la metodología, todavía algo desconocida en nuestro país, y difundirla para beneficio de las empresas y negocios. Porque el coolhunting no se aplica únicamente a la moda; también las nuevas tecnologías y el mundo empresarial se apuntan a esta nueva manera de encontrar un hueco en el mercado.

Un colectivo de profesionales que está aprovechando la coyuntura de crisis económica. Se trata de una oportunidad "para demostrar lo que sabemos hacer". Se ha pasado de una época de bonanza con dinero a corto plazo, "que no generaba demanda de coolhunters", a un momento en el que las empresas "reclaman" un modelo de negocio diferente. Ahí "jugamos un papel determinante", cuenta el presidente de la asociación.

Para convertirse en un 'buscador de tesoros' hace falta tener conocimientos de sociología, antropología y sicología.  Además, la persona interesada debe conocer el sector en el trabaja y analizar los mercados. Todo lo que ocurre en la sociedad puede ayudar a crear tendencia.

La clave del éxito de un cazador de tendencias no consiste solamente en estar al día de las tendencias en cualquier sector, sino en saber cuál de ellas va a generar moda o va a revolucionar el mercado. Como explica Gonzálo Bonifacino, los innovadores "son la gente que produce productos, ideas y ropa nueva". El siguiente paso son los early adopters, que identifican "lo novedoso" y son los primeros en apropiárselo. Los trendsetters son aquellos que también se los apropian pero "influyen sobre grandes masas sociales".

Este es el caso de Sara Carbonero y las pulseras con cruces que lució durante el Mundial de fútbol celebrado en Sudáfrica. La periodista puso de moda este complemento, lo innovó y terminó creando tendencia en la calle.

Otro ejemplo es lo que ha ocurrido con los vasos térmicos que podemos ver en manos de mucha gente a primera hora de la mañana y en el que se guarda café o infusiones. Las conocidas actrices y hermanas Olsen pusieron de moda este artilugio más conocido como 'take away'. Los paparazzi empezaron a fotografiarlas con el vaso hasta que finalmente se convirtió en accesorio de moda en los Ángeles y Nueva York, e incluso formó parte del desfile de modelos en pasarelas de prestigiosos diseñadores. Además hay gente que es capaz de generar tendencias por ellas mismas, como ocurre con el diseñador Karl Lagerfeld o la modelo Kate Moss. Cualquier prenda o complemento que vistan o mencionen termina convirtiéndose en tendencia clave.

Así que ya saben, si quieren ser los primeros en destacar en su negocio, pueden consultar a los coolhunters, o convertirse -si posee las cualidades suficientes- en uno de ellos. Y si necesitan más ayuda, pueden ponerse en contacto con la asociación española, que ya trabaja en la publicación de un libro que contenga las bases y metodología de esta disciplina profesional del futuro.

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