Madrid volvió a confirmar su tirón comercial durante la última campaña de Navidad. Entre el encendido del alumbrado, el 22 de noviembre, y el Día de Reyes, el 6 de enero, la ciudad movió un volumen de gasto estimado en 4.109,4 millones de euros, lo que equivale a una media diaria de 89,3 millones. Así lo ha expuesto la portavoz del Ayuntamiento, Inma Sanz, tras la reunión de la Junta de Gobierno municipal.
Los datos proceden de un informe elaborado por el área de Economía, Innovación y Hacienda, dirigida por Engracia Hidalgo, a partir del análisis de transacciones con tarjeta. El estudio se basa en información anonimizada y agregada de pagos realizados en terminales de punto de venta de una de las principales entidades bancarias del país, tratados por la consultora Geoblink (MyTraffic).
El consumo se concentró especialmente en tres grandes sectores: alimentación, que acaparó el 28% del gasto total; restauración, con un 22%; y moda, calzado y complementos, que alcanzaron el 8,7%. En conjunto, estas categorías reunieron cerca del 60% del desembolso realizado durante el periodo navideño.
El protagonismo del consumo recayó mayoritariamente en los madrileños, responsables del 64,7% de las compras. A ellos se sumaron los residentes del resto de la Comunidad de Madrid, que generaron el 15,3% del gasto. Los visitantes nacionales aportaron un 15,2%, mientras que el turismo internacional representó el 4,8% restante.
Entre los compradores procedentes de otras provincias españolas destacaron los de Barcelona, que concentraron el 14% del gasto nacional, seguidos de Valencia (6%), Toledo (5,6%) y las Islas Baleares (5%). En el caso del turismo extranjero, Estados Unidos lideró con claridad el desembolso en la capital, con un 31,3%, por delante de México (10,4%) y Francia (7,9%), mientras que Colombia aportó un 4,6%.
Viernes y sábados, días fuertes
El análisis diario del gasto refleja un patrón claro: el consumo creció de forma progresiva durante la semana laboral, alcanzó su punto álgido los viernes y sábados y se desplomó los domingos. Las jornadas festivas registraron caídas especialmente acusadas, como el 25 de diciembre, el 1 de enero y el propio Día de Reyes, además del puente de diciembre y las vísperas de Nochebuena y Nochevieja.
El día con menor actividad comercial fue el 25 de diciembre, con apenas 18,4 millones de euros en gasto, frente al máximo registrado el martes 23 de diciembre, cuando se alcanzaron los 130,1 millones. Otras fechas de elevada actividad fueron el viernes 28 de noviembre (127,3 millones), el martes 30 de diciembre (122,5 millones) y el viernes y sábado 19 y 20 de diciembre, ambos por encima de los 116 millones.
Durante toda la campaña, el importe medio por compra se situó en los 25 euros, con picos habituales en viernes y sábados y mínimos en domingos y días festivos. El mayor ticket medio se registró el 23 de diciembre, con 29,6 euros, seguido del 30 de diciembre (29,3 euros) y del 2 de enero (29,1 euros). En el extremo opuesto, el 25 de diciembre dejó el gasto medio más bajo, con 18,5 euros.
Por sectores, la moda, el calzado y los complementos destacaron con un ticket medio de 51,4 euros, muy por encima del registrado en restauración y alimentación, ambos con una media de 20,1 euros.
Las compras realizadas por visitantes procedentes de las islas presentaron los importes más elevados entre las provincias: Santa Cruz de Tenerife lideró con 30,7 euros de media, seguida de Las Palmas (29,2) y Baleares (29,1). A nivel internacional, Suiza y Estados Unidos encabezaron el ranking, con tickets medios de 43,9 y 40,7 euros respectivamente.
Desde el punto de vista territorial, los códigos postales más comerciales de los distritos Centro y Salamanca concentraron el mayor volumen de gasto. El área de Gran Vía y Puerta del Sol (28013) representó el 7,9% del total municipal, seguida de la zona sur de la Milla de Oro (28001), con un 6,3%.
En cuanto al importe medio por compra, destacaron las áreas con grandes superficies comerciales, como el entorno de Moncloa-Aravaca (28023), donde el ticket alcanzó los 46,8 euros, Mercamadrid (28053), con 40,8 euros, o el Centro Comercial Islazul (28054), con 38,2 euros.
Si (
No(
