Isabel Díaz Ayuso anunciará hoy que se van a destinar 14,9 millones de euros en planes de acción en mercados lejanos emisores de turistas como Estados Unidos y Canadá, países asiáticos como China, República de Corea del Sur y Japón, Hispanoamérica y Oriente Medio.
El anuncio tendrá lugar durante el Día de Madrid que se ha celebrado en el marco de la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2023, donde desgranará los objetivos fundamentales de la estrategia turística que desde el Gobierno autonómico se ha diseñado para iniciar una década de crecimiento del sector basada en la atracción del turismo de calidad y con alta capacidad de gasto.
Para ello, la Comunidad de Madrid ha liderado la puesta en marcha de Madrid Turismo by IFEMA, una herramienta que, junto al Ayuntamiento de la capital, IFEMA y todo el sector turístico de Madrid, permitirá promocionar el destino Madrid fuera de nuestras fronteras. Así, se han aprobado para este año 14,9 millones de euros de los que 12,4 proceden del presupuesto regional.
De las seis líneas de acción diseñadas, la primera está dotada con 3,1 millones de euros para campañas que generen notoriedad y fomentar la comercialización del destino Madrid en Estados Unidos y Canadá. En estos dos mercados se prevé poner en marcha un segundo plan, en este caso digital y con 4 millones de euros, para posicionar a la región como destino ideal.
Un tercer eje de actuación, con 1,8 millones de euros, comercializará los viajes a Madrid en la República de Corea del Sur y en Japón, mientras que en China y en los países adheridos a la Asociación de Naciones de Asia Sudoriental se invertirán dos millones. Por su parte, en países de Oriente Medio como Arabia Saudí, Emiratos Árabes y Catar, Madrid Turismo by IFEMA llevará a cabo acciones promocionales por valor de 1,5 millones. Y, por último, una sexta línea de acción, dotada con 2,5 millones de euros, se dedicará a la promoción internacional de Madrid en mercados como México, Colombia, Argentina o Brasil.
Tendencia positiva
Con esta apuesta, la Comunidad de Madrid busca consolidar el excelente momento que atraviesa la región en términos turísticos, en el que no solo se han recuperado las cifras de llegada de viajeros nacionales registradas antes de la pandemia, sino que se está produciendo un crecimiento sin precedentes en cuanto a turistas internacionales y gasto generado, estadística que la región lidera en España.
La mejora de la oferta turística y la apuesta de los inversores por el mercado madrileño, atraídos por la confianza y seguridad que genera la economía madrileña, se han traducido en el desembarco en Madrid de las principales cadenas hoteleras de lujo del mundo, que este año se concretará con la apertura y reforma de ocho nuevos establecimientos de ese segmento.
Madrid ha conseguido situarse como referencia de la cultura, con una imponente cartelera teatral, de musicales y de conciertos; pero también a su apuesta por la difusión de su patrimonio histórico artístico; de las colecciones de arte de sus grandes museos, referencia mundial; de su variada gastronomía; de su vida nocturna; de su capacidad para atraer eventos deportivos de primera nivel y, en definitiva, a haberse convertido en una de las capitales europeas y mundiales en las que mejor se vive y se disfruta de la vida.
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