Tradicionalmente, París, Milán, Londres y Nueva York han sido las principales capitales mundiales de la moda, y presentar las colecciones en estas prestigiosas plataformas, conocidas como las «Cuatro Grandes», ha sido durante mucho tiempo un codiciado objetivo para los diseñadores y un indicador de su éxito profesional. Sin embargo, la moda moderna está experimentando cambios significativos. La aparición de nuevos centros de moda y mercados prometedores ha ampliado considerablemente la geografía de la industria de la moda. Hoy existen más de cien semanas de la moda diferentes en todo el mundo, lo que abre amplias posibilidades de desarrollo.
Pie de foto: BRICS+ Fashion Summit
Tradicionalmente, París, Milán, Londres y Nueva York han sido las principales capitales mundiales de la moda, y presentar las colecciones en estas prestigiosas plataformas, conocidas como las «Cuatro Grandes», ha sido durante mucho tiempo un codiciado objetivo para los diseñadores y un indicador de su éxito profesional. Sin embargo, la moda moderna está experimentando cambios significativos. La aparición de nuevos centros de moda y mercados prometedores ha ampliado considerablemente la geografía de la industria de la moda. Hoy existen más de cien semanas de la moda diferentes en todo el mundo, lo que abre amplias posibilidades de desarrollo.
El potencial de estas nuevas plataformas de moda para las marcas locales emergentes está cobrando especial relevancia. ¿Qué perspectivas ofrecen? ¿Qué oportunidades de promoción y crecimiento proporcionan? A medida que la industria de la moda experimenta una profunda transformación, estas cuestiones cobran mayor importancia.
BRICS+ Fashion Summit
Interés por la escena local
Este año Moscú acogió la BRICS+ Fashion Summit, un importante acontecimiento anual a nivel internacional que reunió a expertos, diseñadores y compradores de más de 65 países. La cumbre complementa otros grandes eventos mundiales de la moda al reunir en su plataforma a un número sin precedentes de representantes de regiones emergentes y crear las condiciones propicias para un diálogo equitativo, el intercambio de experiencias y asociaciones estratégicas entre países que tradicionalmente han permanecido en la periferia de la industria mundial. Especialistas de Asia, África y América Latina, así como de Europa y Estados Unidos, se reunieron en la capital rusa para debatir cuestiones acuciantes de la moda contemporánea, con especial atención al apoyo y la capacitación de los diseñadores locales.
«Los consumidores valoran cada vez más la autenticidad, el patrimonio local y las historias únicas en la moda.Las marcas locales pueden ofrecer diseños culturalmente arraigados que reflejan las identidades regionales.Las redes sociales y las plataformas de comercio electrónico permiten a las marcas más pequeñas llegar a audiencias mundiales sin necesidad de grandes infraestructuras corporativas, lo que les proporciona una visibilidad y una influencia sin precedentes», afirma Sladjana Milojevic, directora general de Klaster FACTS de Serbia.
Según muchos expertos, cada vez más consumidores eligen ropa de marcas locales, mostrando interés por su cultura. Sergio Puig, director de la Mediterránea Fashion Week Valencia, está de acuerdo: «Las marcas locales ganan cada vez más influencia por su autenticidad, sostenibilidad e identidad cultural.El futuro de la moda será global, pero profundamente diverso y arraigado en lo local». Sergio también destacó el papel del evento de Moscú en este proceso: «Valoro la BRICS+ Fashion Summit como una plataforma esencial para los países emergentes porque transforma la moda en un puente de comunicación cultural, económica e innovadora.Ayuda a las marcas a proyectar su identidad, acceder a nuevos mercados y establecer alianzas estratégicas.Es una infraestructura de diálogo e influencia que acelera la internacionalización y genera desarrollo compartido».
Nuevos mercados
Expandirse a nuevos mercados y participar en semanas de la moda internacionales son dos de las mejores cosas que puede hacer una marca joven para aumentar su reconocimiento. La Moscow Fashion Week se ha recomendado como la principal plataforma internacional para diseñadores emergentes y marcas independientes. Este año, más de 300 marcas de 13 países participaron en el evento de la capital rusa, muchas de las cuales declararon que les había ayudado significativamente a expandir su marca.
«Participar en la Moscow Fashion Week juega un papel importante en el desarrollo de mi marca, ya que ofrece la oportunidad de presentar mi trabajo a un público internacional amplio y diverso.El evento crea un puente entre culturas y me permite mostrar la narrativa y la artesanía que hay detrás de mis colecciones en un contexto que valora la innovación y el arte.Para mi marca, no se trata solo de visibilidad, sino también de establecer relaciones a largo plazo dentro de la industria de la moda y expandirse a nuevos mercados como Rusia», declaró Emre Erdemoğlu, conocido diseñador turco que trabaja con muchas estrellas del cine y la televisión.
Emre Erdemoğlu en la Moscow Fashion Week
«Lo que hace verdaderamente atractiva para mí la Moscow Fashion Week es la oportunidad de intercambio cultural entre Sudáfrica y Rusia.Pero más allá de eso, se trata de que la comunidad BRICS se reúna en esos momentos, donde los principales países BRICS se exhiben, intercambian diferencias culturales, comparten artesanías y celebran la creatividad en un escenario mundial», compartió el renombrado diseñador sudafricano David Tlale.
David Tlale en la Moscow Fashion Week
Las plataformas de la moda moderna trabajan intencionadamente para descubrir y desarrollar nuevos talentos en el sector. La Moscow Fashion Week y la BRICS+ Fashion Summit ofrecen a los participantes diversas oportunidades para presentar sus colecciones, desde los tradicionales desfiles de pasarela hasta mercados y showrooms. Este enfoque integral atrae la atención de compradores internacionales y profesionales del sector, abriendo amplias perspectivas para que los diseñadores emergentes promocionen sus colecciones en la escena mundial.
BRICS+ Fashion Summit
¿Cuál es el mejor camino a seguir?
Un factor clave para el éxito de las marcas independientes es la capacidad de encontrar su propia voz distintiva, arraigada en la cultura local pero también comprensible y atractiva para un público internacional. Este equilibrio ayuda a las marcas a ganar reconocimiento en el mercado mundial. Para una marca local, es muy importante crear autenticidad antes de entrar en la escena internacional; debe tener reconocimiento y una base local en su país de origen.
«En la era de la moda rápida, las marcas deben transformarse en algo que dé prioridad a la humanidad, la sostenibilidad y el compromiso local.Si la moda sacrifica su calidad artística y su autenticidad, el sector corre el riesgo de perder su inmenso potencial», opina Nenad Radujevic, director general de la Belgrade Fashion Week.
