Un Madrid para los 365 días del año, con rutas gastronómicas y con la mirada en la Fórmula 1

Madrid prevé alcanzar los 11.211.373 turistas en 2025, lo que supone un 5.5 por ciento más que en 2023, y unas 23.297.638 pernoctaciones, un 4.5 por ciento más que el año anterior. La concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha plantado las líneas maestras del sector para lograr alcanzar esas cifras durante este año y lo ha hecho en la Casa de las Artes Meliá Collection, un hotel situado en el corazón literario del Siglo de Oro español que honra la riqueza cultural y creativa de la época con un el reflejo de las siete disciplinas artísticas (pintura, escultura, música, baile, literatura, arquitectura y cine).

Esas líneas se articulan en cuatro ejes: '365 días de Madrid', 'Esto también es Madrid', 'Madrid (re)imaginando' y 'Madrid y tú' que tratarán de desarrollar la desestacionalización, descentralización, innovación turística y el turismo de experiencias, respectivamente.

La campaña '365 días de Madrid' busca que el visitante descubra la capital de España a lo largo de todo el año, incluyendo eventos como el Año Nuevo Chino, la Navidad, las fiestas populares, los musicales o la Semana Santa, que tiene como objetivo ser declarada Bien de Interés Turístico Regional.

Respecto al eje denominado 'Esto también es Madrid', el Ayuntamiento busca fomentar los activos turísticos de distritos como Usera, en el que después del verano se iniciará el proyecto del barrio chino de Madrid, un espacio "reinterpretado desde una mirada local que fusionará culturas y sorprenderá al mundo".

Dentro de esta campaña también se promocionará Carabanchel, el conocido Distrito 11 como un "activo turístico, destacando su creatividad y vanguardia cultural", las rutas gastronómicas por distritos, que buscará sorprender con sabores auténticos a lo largo de la ciudad (en especial en los distritos cercanos a la m-30), así como la puesta en valor de las Quintas de recreo.

En 'Madrid (re)imaginado' se desarrollará un nuevo ecosistema digital para ofrecer una experiencia personalizada al visitante. Para ello, el Consistorio está preparando una nueva web inmersiva que permita conocer los espacios turísticos de Madrid. Asimismo, Madrid continuará implementando, gracias a los Fondos Next Gen UE, un destino más sostenible, con un programa de medición y compensación de la huella de carbono de la actividad turística. Por último, la Inteligencia Artificial, después del éxito de la plataforma VisitMadridGPT, que fue premiada en los galardones Smart Travel.

Por su parte, 'Tu y Madrid' abordará el turismo de experiencias con grandes eventos como la Fórmula 1, que será protagonista en el stand madrileño de Fitur, el partido de la liga regulas de la NFL, el Mutua Madrid Open o la Vuelta a España, además de los eventos musicales como el festival Mad Cool, Tomavistas o los conciertos de verano, y el Madrid Unique Destination, el club de turismo de alto impacto que cuenta ya con 52 socios entre empresas y asociaciones y que desplegará sus primeras acciones a lo largo del año.

"Lo que nos importa del turismo no es tanto la cantidad como la calidad del turista. Nos fijamos en el número de gastos, las pernoctaciones y la estancia media del visitante y no tanto en el número de turistas que llegan a la ciudad", señala Maíllo.

Un año histórico en turismo

A la espera de los datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística (INE), el Ayuntamiento de Madrid posiciona al 2024 como el mejor año turístico de la historia de la ciudad, con un cierre estimado de 11.2 millones de visitantes y un gasto internacional de 16.141 millones de euros, lo que supone un 21 por ciento más que el año anterior. Estos resultados han consolidado la proyección internacional de la capital, que ha sido elegida - como ya adelantaba este digital - como el segundo destino urbano más atractivo del mundo, según Euromonitor.

El gasto total internacional es de 16.141 millones de euros, un 21 por ciento más que en 2023. Para Maíllo, estos datos "consolidan un modelo de crecimiento sostenible y de calidad que convierte al turismo en uno de los sectores productivos más importantes de Madrid".

El crecimiento del turismo internacional en visitantes, un 8.8 por ciento más que en 2023, y en pernoctaciones un 7.6 por ciento, refuerza su "importancia" al suponer un 56 por ciento del turismo que recibe Madrid. Entre los países que más visitan la ciudad destaca Estados Unidos, seguido de Italia, Francia, Reino Unido, México, Alemania, Portugal y China.

El mercado asiático también se ha convertido en "protagonista" en este 2024, con un incremento de visitantes de un 78.77 por ciento más que el año anterior, teniendo en cuenta que el turismo chino "ha tardado más en abrirse después de la pandemia". Maíllo ha destacado que "la apuesta estratégica de Madrid por los mercados asiáticos está funcionando" y que países como China, Japón o Corea del Sur son "esenciales" para Madrid al distinguirse por su turismo de alto impacto, ya que "aprecian la oferta cultural, de ocio, el turismo de compras y el estilo de vida tan apasionante de Madrid."

Stand Fitur

Además, Maíllo ha aprovechado la ocasión para presentar las principales novedades del stand madrileño en la Feria Internacional de Fitur, que este año se celebra del 22 al 26 de enero y que reunirá a 250.000 asistentes y a 156 países participantes.

El stand del Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid promocionará en el pabellón 9 de Ifema Madrid el Madrid de 2035, "dinámico, moderno, sostenible y orgulloso de su identidad".

En este espacio expositivo de 1.848 metros cuadrados, el visitante podrá descubrir la visión del futuro de la ciudad bajo el cielo cálido que será protagonista al actual como nexo de unión entre el pasado, presente y futuro de Madrid. Además, la Fórmula 1 adquire un protagonismo muy significativo con la incorporación de experiencias inversivas.