La iniciativa ‘Siéntate a Leer 2024’, impulsada por el Ayuntamiento para promover la lectura y apoyar a las librerías locales, así como a las bibliotecas municipales y las principales avenidas comerciales de la ciudad, ha sido galardonada con el oro en los reconocidos premios M&M Global. Este reconocimiento se otorga en la categoría de Mejor Campaña de Medios Tradicionales del mundo, destacando su creatividad, innovación y amplio impacto.
La iniciativa, impulsada por el Ayuntamiento de Madrid mediante el Área de Economía, Innovación y Hacienda, junto con JCDecaux y en colaboración con Random House y Carat, transformó la capital al instalar bancos con forma de libro entre el 21 de mayo y el 22 de junio de este año, como parte de los preparativos para la 83ª Feria del Libro de Madrid.
La campaña, que se integra en el programa municipal Todo está en Madrid, tiene como finalidad, según lo expresa la delegada económica Engracia Hidalgo, “invitar a los ciudadanos a hacer un alto en el camino y pararse a disfrutar de un libro y un momento de paz en plena calle, promocionando la lectura a través de un mobiliario urbano divertido e inspirador”, además de “animar a madrileños y visitantes a hacer un uso diferente de las calles de la ciudad”, aprovechando “toda la oferta que Madrid puede ofrecerles”.
Una veintena de bancos para nueve distritos
Con el propósito de alcanzar estos dos objetivos, durante un mes, 26 bancos-libro tomaron el centro de atención en diversas calles y plazas de los distritos de Centro, Chamartín, Chamberí, Fuencarral–El Pardo, Moncloa-Aravaca, Retiro, Salamanca, Tetuán y Villaverde. Estos bancos se inspiraron en autores de renombre tanto nacionales como internacionales de diferentes géneros literarios, incluyendo a Gabriel García Márquez, Arturo Pérez Reverte y Reyes Monforte, así como en personajes emblemáticos de la literatura como Harry Potter, creado por J. K. Rowling, y Mafalda, de Quino.
En la segunda edición de ‘Siéntate a Leer’, los libros gigantes cambiaron el aspecto de emblemáticos lugares de la capital, sorprendiendo tanto a residentes como a turistas. Espacios icónicos como la Gran Vía, la calle de Alcalá, la Cuesta de Moyano, la Puerta del Moro, las entradas a El Retiro y plazas como las de Callao, Cuzco, Colón o Felipe II se vieron transformados por esta iniciativa.
Los bancos añadieron un código QR que dirigía a la página web de Todo está en Madrid, donde los usuarios podían acceder a un mapa interactivo con la localización de las librerías y bibliotecas de la ciudad, así como información sobre cada banco, su obra y el autor correspondiente. Entre los bancos-libro se encontraba "100 recetas icónicas de Madrid con parada en sus mercados", una publicación del Consistorio que permitió a los transeúntes descargar la obra mediante el uso del código QR.
Campaña con múltiples premios
La campaña ha cosechado numerosos reconocimientos, incluyendo el oro en los prestigiosos M&M Global Awards. También se ha destacado al recibir una medalla de plata en Best Use OOH durante el Festival of Media Global Awards (FAO) 2024 y ha sido seleccionada como finalista en la categoría Mayor Retorno y Eficacia de los premios AEVEA 2024. Además, ‘Siéntate a Leer 2023’ fue premiada con una plata en Impacte de L’Estratègia de Mitjans en los Premios Impacte 2023 y obtuvo un bronce en Mejor Experiencia de Marca en los Premios JCDecaux, sin olvidar su mención como finalista en los Premios Eficacia 2023.
Una de las acciones del programa Todo está en Madrid es la campaña ‘Siéntate a Leer’, la cual ha sido reconocida como ganadora en la fase nacional de los Premios Europeos a la Promoción Empresarial 2024, que premian las mejores iniciativas para apoyar la transición digital. Además, este proyecto se encuentra entre los seis finalistas de la fase europea, cuyo fallo tendrá lugar en Budapest el 19 de noviembre.
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