Eduardo Rodríguez creció en un pueblo de Toledo, pero lleva cuatro años en Madrid con su negocio de decoración artesanal. El fundador de Eturel se dedica a la parte creativa de la tienda y, junto a su equipo, diseña la página web, proporciona la atención al cliente y cose, entre otras tareas. En el mes de marzo comprobó que Zara Home había plagiado dos productos que vendía -un mantel grande y otro individual con el mismo diseño-. Una clienta les avisó de que había visto un mantel igual que el suyo en la tienda del grupo Inditex. "Fui el primero que me eché las manos a la cabeza. Dije: wow, esto ya es el final".
"Para nosotros era un poco peligroso quedarnos callados"
Los productos que crean en Eturel se venden a largo plazo, por eso decidieron publicar un vídeo en Instagram denunciando la situación. Un reel que por el momento ya tiene más de 62.000 'me gusta' y más de dos millones de visualizaciones. "Al final nosotros decidimos hacerlo [el reel] porque de una forma u otra para nosotros se está convirtiendo en nuestro modo de vida", explica el creador. "Nosotros no creamos colecciones efímeras de productos que hablan de una historia y luego desaparece, rebajamos y cambiamos". Eturel propone un modelo de producción de continudad. "Para nosotros era un poco peligroso el quedarnos callados".
Zara Home, consultada por Madridiario, no ha querido hacer declaraciones sobre este tema.
La marca se inspira en un pueblo de Castilla-La Mancha y con el tiempo han ido incorporando tejidos tradicionales de otros lugares. Eduardo Rodríguez dice que han ido evolucionando y creando diseños que engloban y recuerdan la vida tradicional en la cultura popular española. En la tienda física y en línea ofrece productos como paneras, fundas para ordenador, cestas, colchas, cortinas... y mantelerías. Esto último es lo que el creador explica, que "Zara Home ha copiado".
En el vídeo publicado en la red social remarca que ha cogido su esencia de pueblo para crear una campaña: "Ha cogido un tejido igual que el nuestro y ha creado unas mantelerías exactamente iguales que las nuestras". Algo que les sitúa entre la espada y la pared, como explica, porque se trata de un pequeño comercio que no puede permitirse precios competitivos como los suyos ni producciones como las suyas. Las diferencias en los diseños son casi imperceptibles, aun así, el patrón de líneas, como se muestra en la foto, es idéntico. Otra de las distinciones es la calidad. El creador apunta que su mantel se conforma por entre un 10 y 15 porciento de poliéster reciclado y el resto algodón, a diferencia de el otro que se había fabricado con aproximadamente de un 50 por ciento de poliéster. "Pesamos un mantel y otro, y el nuestro pesaba el doble que el suyo".
Eduardo Rodriguez confiesa que tanto sus clientes como él se asustaron al enterarse de la noticia, pero gracias a ellos lograron ver otro tipo de perspectiva: "Gracias a la gente nos dimos cuenta de que realmente cada vez se es más consciente, y en función del producto, de la identidad, muchas cosas apuestan por el comercio local".
Después de las dos millones de visualizaciones del reel llegó otro en el que agradecía toda la visibilidad que le había dado la gente y aclaraba algunas dudas que los usuarios preguntaban. Zara Home había retirado la campaña con los productos plagiados. "Lo más fuerte de todo ha sido el apoyo de la gente. Nosotros cuando subimos el vídeo pensamos que llegaría a nuestros seguidores y ellos se harían un poco eco, pero no que el vídeo empezara a dar vueltas, vueltas y vueltas".
Otros casos de plagio de Inditex
Estos no son los únicos casos de empresas o incluso gobiernos, como el mexicano, que denuncian plagio por parte del gigante Inditex. En 2016, Tuesday Bassen denunció que sus diseños habían sido robados. La ilustradora estadounidense cuenta con una marca de ropa que comercializa pins y parches personalizados. Al ver que le habían plagiado algunos de los diseños denunció públicamente en su cuenta de Twitter que Zara estaba comercializando sus diseños sin su permiso, acorde a El País. Otro caso fue el de la marca granadina Depeapa. En su propio blog denunciaron el plagio de unos diseños por parte de Lefties. "La delgada línea entre la inspiración y el plagio", adjuntaban con las fotos de sus diseños y el plagio de Inditex.
En 2021, la Secretaría de Cultura del gobierno mexicano envió una carta a la empresa española reclamando una retribución a las comunidades creadoras por el uso de patrones y bordados oaxaqueños en uno de sus vestidos. México reclama el uso de símbolos, como el agua, las veredas o el universo, que se han transmitido de generación en generación y que se conservan en la memoria de los pueblos mixtecos. "Se trata de un principio de consideración ética", explica el comunciado que dió el gobierno, " que, local y a nivel global, obliga a hacer un llamado de atención y poner en la mesa de discusión pública un tema impostergable como es el proteger los derechos de los pueblos originarios que históricamente han sido invisibilizados".
Otros casos que fueron sonados son los de los vaqueros de Amiri, el horno de pan artesano de un ceramista de Gracia o los vaqueros y sandalias del grupo OTB. Esta última, la empresa italiana, acusó legalmente a Inditex por el plagio de los vaqueros Skinzee-SP de Diesel y de las sandalias Fussbett de Marni en 2015. Tres años después, la sentencia otorgaba la razón a OTB, y no solo eso, Inditex fue obligada a retirar los productos y a indemnizar por el plagio.
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