La Comunidad de Madrid cuenta con innumerables atractivos para
posicionarla internacionalmente como un referente de primer orden para el
llamado turismo comercial o turismo de compras. Su variada oferta comercial,
que combina establecimientos centenarios, grandes superficies comerciales,
pequeño comercio especializado y las mejores marcas nacionales e
internacionales hace de Madrid una región muy atractiva para los turistas que
nos visitan.
Además, gracias
a la política comercial llevada a cabo en los últimos años por el gobierno
regional, los comerciantes no encuentran trabas para el ejercicio de su
actividad y los consumidores, entre ellos los turistas, pueden beneficiarse de
ventajas como la libertad de horarios comerciales o la posibilidad de comprar en
rebajas o promociones durante todo el año. Todo ello se une al competitivo
sistema de tax free con el que cuenta nuestro país, que
supone una rebaja adicional en el precio de los artículos considerados
exportables. Asimismo, los turistas encuentran precios sensiblemente más
baratos que en otros mercados internacionales.
La posibilidad
de apertura comercial en domingos y festivos, sin limitación alguna, gracias a
la Ley de Dinamización de la Actividad Comercial, ha tenido un impacto muy
notable en el turismo. Los turistas que vienen a Madrid pueden realizar sus
compras en los momentos en que les resulte más cómodo.
Por todo ello,
según el informe GlobeShopper City
IndexEurope, Madrid
es la segunda capital europea como destino de compras, solo por detrás de
Londres, valorándose muy especialmente la importante disponibilidad horaria de
los comercios, particularmente en domingos. A nivel nacional, el Informe
UrbanTour 2012 posiciona a Madrid como el primer destino de compras a nivel
nacional, así como el primer destino por volumen de gasto de turistas de alto
poder adquisitivo. La última Encuesta a Visitantes de Puntos Turísticos de la
Región, elaborada por el Instituto de Estadística de la Comunidad de Madrid y
presentada el pasado mes de agosto, recoge que los turistas que visitan la
región dan la nota más alta a la oferta comercial, un 8,6 sobre 10. Y es más,
es la principal razón para volver a visitar Madrid, según el 96,3 por ciento de
los turistas.
Conscientes del
potencial de Madrid como destino de compras, el gobierno regional, junto a la
Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid y el Gobierno de España, han
puesto en marcha la campaña promocional Madrid destino 7 estrellas. La Mejor Tienda del Mundo, que pretende convertir a Madrid en
referente comercial a nivel internacional, centrándose más concretamente por su
potencialidad de gasto en el mercado asiático, con acciones pioneras como la
puesta en marcha del portal con información comercial madrid-Gouwu.cn íntegramente en chino, que conecta con las
principales redes sociales del país, o la app gratuita para móviles en inglés.
Además, la libertad de horarios comerciales ha tenido también un impacto
positivo en el empleo, ya que desde que se puso en marcha se han creado en la
Comunidad de Madrid cerca de 35.000 nuevos puestos de trabajo, según los datos
de la Encuesta de Población Activa correspondiente al tercer trimestre de 2014.
Ángel Luis Martín
Director general de Comercio de la Comunidad de Madrid
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