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Deporte y patrocinio

Por Ángel del Río
martes 10 de diciembre de 2013, 09:24h

las novedosas para generar nuevos ingresos atípicos. El sistema creciente del patrocinio ha desembarcado este año en la Navidad madrileña, y el alumbrado, así como otros ornamentos, tienen marcas publicitarias, aunque de forma muy discreta para evitar que produzcan un impacto visual demasiado brusco. La última novedad en este sentido viene de la mano de Practica Deporte, un proyecto presentado por el delegado Pedro Corral y que va a permitir el patrocinio de los polideportivos municipales. Con los beneficios que esta publicidad genere, se podrán mantener y mejorar estas instalaciones, sin menoscabo para las arcas de las distintas juntas de distrito.

Hay que adaptarse a los nuevos tiempos y a las circunstancias especiales de una situación de crisis económica. El deporte y el patrocinio forman un buen maridaje del que se derivan beneficios para ambas partes. Ahora, el proyecto Práctica Deporte nos trae una nueva forma de colaboración público-privada. La publicidad está presente en todas las sociedades modernas; la vivimos, la vemos, la escuchamos, se nos cuela en casa a través de los medios audiovisuales, es la mejor manera de que el consumidor esté al tanto del mercado del consumo, de las marcas y de los servicios. Así las cosas el patrocinio es una vieja forma de publicidad que ahora llega a colaborar con lo público, para beneficio de todos.

Ángel del Río

Cronista Oficial de Madrid y Getafe

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