La proyección de contenido audiovisual tiene la mayor demanda para los consumidores de diferentes partes del mundo y, gracias a esto, se han ideado otras formas para captar la atención de aquellos que se fijan en la publicidad y que quieren conocer al máximo ese producto que podrían (o no) comprar.
¿Qué es el videomapping?
Se conoce como videomapping a la técnica de marketing en la que usamos animaciones o imágenes sobre superficies reales que entran en movimiento logrando formas fuera de lo común. Aplicados con formatos 2D y 3D sobre los distintos espacios, son muchas las empresas que se han decantado por ella para el lanzamiento de productos.
En España, la proyección de vídeos de este calibre se ha hecho en la plaza de toros de Albacete, por el IV Centenario de la Plaza Mayor de Madrid o con aquel título de “Un sueño de Navidad” en el Palacio Cibeles de la capital en 2019, observamos cómo aquí también ha gustado la idea.
¿Por qué debemos usar videomapping en una estrategia de marketing?
Ahora que conocemos un poco mejor qué es el videomapping y el éxito que ha tenido para algunas campañas, seguro que te estás preguntando por qué deberías aplicarlo a tu negocio, ¿qué tipo de resultados te va a dar? Con mucho todavía por descubrir, nos encontramos ante una herramienta única en su especie.
Marcas como Samsung o recintos culturales como el Palacio de Bellas Artes han encontrado en esta técnica la manera de dar a conocer las actividades que hacen durante la siguiente temporada o esos productos que pronto lanzarán al mercado. A continuación, para los que todavía no le ven las ventajas, os dejamos con una serie de detalles:
Viralización del producto
Cuando estamos proyectando un vídeo en zonas públicas y que están estratégicamente diseñadas para la publicidad, se consigue una viralización del producto mucho más rápida puesto que todo el mundo está viendo y comentando las imágenes. Esto, que despertará la curiosidad del usuario sí o sí, nos puede llevar a la contratación del servicio.
Fortalece la relación con la marca
Con el video mapping cualquier empresa puede reforzar las relaciones que hay de la marca hacia los usuarios gracias a las pantallas con diferentes imágenes en movimiento, muestra los productos de una manera diferente y logrando que los clientes se sientan mejor vinculados con ellos. Uno de los más famosos videomappings que han sido creado, es animación en el Hotel Trópica en Las Vegas u otros casinos terrestres. Gracias a videomapping los casinos terrestes atraen los clientes y al contrario de online casinos que ofrecen ruleta online en España, cual son accesible 24 horas, necesitan diferente estrategias del marketing.
Recuerdo del producto
Tras una buena estrategia de publicidad los usuarios recuerdan el producto mucho más fácilmente y por tanto, la marca que está detrás de él. Empresas como Coca Cola, Dr Pepper o Sprite han tirado siempre de lo visual para conseguir un impacto único en el espectador logrando que sus diseños sigan vivos hasta nuestros días.
Optimización del producto
Con el videomapping también podemos hacer una buena gestión del lugar que ocupa ese producto para el público. Gracias a otros medios de comunicación como Internet, lo que hemos visto puede aparecer en las redes sociales a través de comentarios o vídeos que hagan las personas.
Sin que nos demos cuenta habremos creado una pequeña campaña virtual con la que la marca llegará a más gente y el artículo que ahora mismo está vendiendo puede conseguir posiciones que nunca antes hubiese imaginado. Con cantidad de oportunidades a su favor, hoy resulta más sencillo que nunca dar a conocer lo que hemos creado.
Buen alcance de la compañía
Con todo el recorrido que se ha hecho sobre el producto el alcance de la compañía que lo ha diseñado será mucho más grande. La proyección de un vídeo en una ciudad concurrida como lo puede ser Madrid o Barcelona supone que un tanto por ciento de los ciudadanos que pasean por ahí verá nuestra promo. ¿Te has fijado tú?
Como vemos, el videomapping es una estrategia de marketing bastante efectiva y que ya han utilizado marcas muy conocidas. Tirando de viejos clásicos -a decir verdad la técnica no es más que el refrito de otras clásicas- nos encontramos ante la posibilidad de hacer que ese contenido en el que hemos puesto tanto esfuerzo llegue a todo el mundo.
¡Ya lo sabes! Si las mejores industrias lo han puesto en marcha para sus campañas es porque la idea está funcionando bastante bien. Con todo a su favor, si recientemente has sacado una bandeja de artículos que quieres mostrar, igual ha llegado el momento de valorar qué es lo que nos ofrecen estas proyecciones.
