Las nuevas tecnologías e Internet nos han llevado a un escenario en el que muchas cosas parecen estar abocadas a la extinción. Por ejemplo, no dejamos de escuchar por activa y por pasiva que el SEO ha muerto, o que estrategias de publicidad, como la publicidad directa en los buzones, son cosa del pasado y que han sido sustituidas por otras como el correo electrónico. Aunque es verdad que algunos edificios de viviendas han vetado la entrada de repartidores de propaganda, lo cierto es que el buzoneo es la campa más eficaz que existe. Veamos algunas de las ventajas que tiene esta forma de anunciarse.
Una forma barata de hacer publicidad
Aunque hay que destinar recursos a las tareas de diseñar e imprimir los folletos u hojas publicitarias que vamos a buzonear, el coste que tiene hacer la distribución de estas es muy bajo.
Además, gracias a la impresión digital se pueden conseguir precios muy asequibles. De hecho, algunas campañas de publicidad tienen un coste de uno o dos céntimos por buzón, lo que las convierte en las estrategias más baratas de cuantas se pueden encontrar hoy.
La publicidad que perdura
Es verdad que muchas veces nos encontraremos con folletos tirados por el suelo o en la basura sin que se hayan visto. Pero también lo es que estos folletos tienen una vida más larga que campañas de anuncios en redes sociales o en la televisión.
Por ejemplo, las hojas de ofertas en comida rápida se suelen guardar para recurrir a ellas cuando alguien lo necesita. En cualquier momento puede ser efectiva la publicidad, a diferencia de los anuncios, que suelen olvidarse con frecuencia a no ser que se llame de inmediato.
Más efectividad de lo que piensas
Los números no mienten. De cada mil impresiones en campañas de anunciantes en televisión, radio o anuncios de redes sociales, el porcentaje de efectividad de captación de clientes está muy por debajo del que se consigue repartiendo en los buzones.
Además, la segmentación por zona geográfica también es superior. Aunque no se puede hacer por edad o sexo, el buzoneo en toda España solo se hace si tienes una empresa de ámbito nacional, mientras que puedes limitarte solo a un barrio específico si no quieres salir de tu zona.
¿Todavía piensas que buzonear es cosa del pasado?
Si a pesar de todo sigues pensando que el buzoneo no se lleva, puede que necesites hacer una prueba por ti mismo. Lanza una campaña y mira cuál es el precio, la duración y la eficacia de esta comparada con otras de otros medios. Seguro que tienes que reconocer que estabas equivocado. Es más, alguno de tus competidores posiblemente se hayan dado cuenta y estén aprovechando el potencial que tiene esta forma de hacer publicidad para muchos obsoleta.
