El Ayuntamiento retira la publicidad de Heineken en Madrid

La razón, han explicado, es que la Ley de Drogodependencias de la Comunidad de Madrid, conocida como "Ley antibotellón", vigente desde 2002, prohíbe todos aquellos soportes que "vuelen" sobre la vía pública en los que aparezca publicidad de bebidas alcohólicas.

Por su parte, fuentes de Heineken han explicado que la compañía "pidió autorización a los organismos competentes para todas las acciones de patrocinio y comunicación de la marca alrededor de la Final de la Champions", y que cuentan "con la aprobación de todos ellos". Han subrayado que la primera notificación sobre la obligación de retirar parte de su publicidad llegó a la empresa ayer por la tarde, por lo que "Heineken ha cumplido la legalidad escrupulosamente".

Tras tener conocimiento de la existencia de publicidad de Heineken como patrocinador de la Liga de Campeones, cuya final disputan este sábado el Bayern de Múnich y el Inter de Milán en el estadio Santiago Bernabéu, el Ayuntamiento comenzó hace varios días a abrir expedientes en cada uno de los casos para exigir su retirada.

"Cumplir la ley"
Las fuentes municipales consultadas, que no han precisado cuántos expedientes se han abierto, han insistido en que el Ayuntamiento se limita en esta caso a hacer cumplir la ley y que la marca de cervezas no aparece en ningún elemento promovido por la administración municipal con motivo de la final de la Liga de Campeones.

Desde Heineken han asegurado que la compañía acatará las decisiones que tome el Ayuntamiento de Madrid y que ya ha retirado una lona de la esquina del estadio Santiago Bernabéu. También está "tapando" la página web corporativa insertada en otras instalaciones publicitarias repartidas por la ciudad y estudia si será necesario o no desmantelar una réplica del estadio realizada con botellines de cerveza Heineken, ubicada en la plaza de los Carros, según han precisado.