Loterías y Apuestas del Estado (LAE) ha presentado este miércoles su tradicional campaña del Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad 2025, bajo el lema y enigma: '¿Quién enmarcaría un décimo premiado hace 30 años?'. La historia, concebida como un cuento de Navidad donde las cosas improbables suceden, combina comedia, suspense y emoción para recordar que los sentimientos valen más que cualquier premio económico.
La pieza audiovisual, desarrollada por la agencia Proximity Madrid, tiene como protagonistas a Vero y su pareja, quienes descubren en un puesto de antigüedades del Rastro de Madrid un décimo de lotería enmarcado. Intrigada, Vero inicia una búsqueda para descubrir quién y por qué decidió guardar un boleto aparentemente premiado con un quinto premio.
Tras una emotiva investigación, la joven llega hasta la casa del antiguo dueño del décimo, un anciano que lo había enmarcado no por su valor económico, sino por el mensaje escrito en el reverso: “Felicidades papá, vas a ser abuelo”. Una frase que convierte el boleto en un símbolo de amor y recuerdo familiar, más valioso que el dinero del sorteo.
Durante la presentación, celebrada en la Real Casa de la Moneda de Madrid, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, explicó que la campaña busca “resaltar las cosas más importantes de la vida” y transmitir valores como la emoción, el afecto y el espíritu navideño. “La Lotería de Navidad representa un sentimiento que se expresa en cada décimo que compartimos y en cada persona que recordamos al tenerlo en nuestras manos”, subrayó Huerta.
El presidente también se refirió a la posibilidad de cobrar un décimo que esté pintado o tenga inscripciones personales, apelando al “sentido común y al equilibrio”. “Una frase o una palabra no impiden el cobro, siempre que el boleto sea legible e identificable”, afirmó.
La producción del anuncio implicó la recreación de escenarios como El Rastro de Madrid, oficinas y una clase de yoga, con rodajes en distintos puntos de la capital y sus alrededores. Además del spot televisivo, la campaña incluye cuñas de radio, materiales gráficos y versiones en las cuatro lenguas oficiales del Estado —castellano, catalán, euskera y gallego—, tanto en puntos de venta como en medios digitales.
El presupuesto total asciende a 749.000 euros, una cifra inferior a la del año pasado, que superó los 800.000 euros. Huerta destacó que se trata de una inversión con una buena relación “calidad-precio”.
Los creativos Susana Pérez y David Vigil, responsables de la campaña, resaltaron el simbolismo del décimo como un objeto único en la cultura española. “Hay una cosa que solo tiene España: hemos dotado a un trozo de papel de un simbolismo enorme; sirve para decir te quiero, perdón o me acuerdo de ti”, afirmó Pérez. “Hay tantas historias como décimos”, añadió, mientras Vigil destacó la “búsqueda brutal” detrás de la idea, fruto del trabajo colectivo del equipo creativo.
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