El experto en marketing Pablo Esteve van Vrijberghe de Coningh asegura que “con campañas de publicidad logramos ser TOP 1” y reflexiona sobre la importancia de estas acciones para las empresas en una detallada entrevista para este medio.
Pablo Esteve van Vrijberghe de Coningh retrata la importancia de las campañas publicitarias
Cada temporada que comienza es un nuevo pistoletazo de salida para las campañas publicitarias que proponen las marcas. Con ellas se generan auténticas tendencias, se modifican los hábitos de consumo y las inversiones cambian de destino.
¿Hasta qué punto esto sigue siendo así y hasta dónde llega su influencia? Preguntamos al experto Pablo Esteve van Vrijberghe de Coningh sobre estas cuestiones que afectan a la sociedad de consumo, y que interesarán a los emprendedores que están formando un nuevo negocio.
Las campañas de publicidad bien hechas, ¿todavía calan en los consumidores?
Según nos cuenta el profesional de la publicidad Pablo Esteve van Vrijberghe de Coningh, las campañas de publicidad han cambiado su forma o su mensaje, pero no han perdido efectividad con ello. Pese a que hemos normalizado su existencia, todavía tienen la capacidad de conquistarnos siempre y cuando cuenten con la calidad necesaria.
De hecho, una buena publicidad puede transformar por completo la imagen que se tiene de una marca y llevarla a lo más alto. Así de importante sigue siendo este factor para la economía y para los negocios que tratan de competir en el mercado actual.
¿Cómo debe ser una buena campaña publicitaria?
No existe una campaña publicitaria que funcione de manera universal, para todas las marcas y en todos los tiempos. Lo más importante para asegurar el éxito es estudiar muy bien el público al que se plantea llegar, su carácter, su forma de pensar y sus necesidades. Hablar directamente con el consumidor, de una forma cercana e impactante.
La publicidad es una herramienta de expresión en la que mostramos todo lo que podemos hacer por el usuario, y nos transformamos en cómplices. Además, después de todo esto, el último ingrediente necesario será la creatividad. Sin ella, nunca nos podremos diferenciar de otros competidores.
En la era de las redes sociales, ¿hay que actualizar el marketing?
Los tiempos cambian y los medios para exponer la publicidad también lo hacen. Lejos de ser algo que nos corte las alas, las redes sociales son una fuente de nuevas ideas y una nueva herramienta para demostrar lo que nos hace diferentes como marca.
Si se aprovecha la cercanía que estas otorgan y se usan de manera estratégica todas las estadísticas que ponen a nuestra disposición, actualizando el formato, las campañas de marketing online pueden ser las más fructíferas con el menor coste. Conectar con el público por este medio es cada vez más difícil, pero el impacto puede merecer la pena.
