Madrid usa el eslogan "Un estilo de vida" para atraer turistas

La campaña cuenta con unos fondos de 3,33 millones de euros, de los que el 41 por ciento está financiado con fondos Feder. La estrategia de promoción se dedica a dos sectores: el de ocio y el de negocio.

El reclamo de ocio recibirá 2,82 millones (gasto a medias para la inversión nacional e internacional). Se basará en varios ejes. El primero son las compras. Potencian el nuevo look de Madrid, a través de la imagen de las calles de Serrano y Jorge Juan. El concepto medioambiental pasa por la promoción de Madrid Río, sus pasarelas y Matadero. El arte y la cultura están representados a través del paseo del arte. La campaña estará centrada en las ciudades conectadas con la capital a través del AVE. En el mercado internacional, intervendrán en los principales países emisores de turistas (Italia, Alemania, Reino Unido, Francia, Estados Unidos, Argentina, Brasil, México y Japón) y las ciudades con acuerdos de intercambio promocional (Buenos Aires, México DF, Nueva York, São Paulo y Tokio).

La promoción del turismo de negocios absorberá 510.000 euros (100.000 para el ámbito nacional y 410.000 para el internacional). Tratará de combinar el carácter profesional de la ciudad con su lado lúdico. Los anuncios se destinarán a medios especializados en congresos, convenciones, viajes de incentivo y grandes eventos. Los países objetivo serán Reino Unido, Alemania, Francia, Estados Unidos, México, China e India.

El Patronato de Turismo presenta novedades para esta campaña. Han añadido el idioma holandés a la visita guiada 'Un paseo por el Madrid antiguo' y desarrolla nuevas propuestas: 'Barrio Conde Duque: iglesia, cultura y nobleza', 'Madrid Río en bicicleta', 'Madrid sorpresa en bicicleta' y 'Madrid histórico en bicicleta'. En primavera regresarán las visitas teatralizadas, entre las que destacan 'Madrid tenebroso', 'El Capitán Alatriste en apuros' y 'Madrid de letras y pasiones'. Por último, realizarán un ciclo de conferencias activas a lo largo del año.