La Cámara de Madrid analiza los negocios con el nuevo mercado audiovisual

Los servicios de televisión en movilidad y en alta definición, así como la constitución de la Agencia Estatal de Radiocomunicaciones, la mejora tecnológica del servicio de televisión y la digitalización de la radiodifusión sonora terrestre son cinco aspectos fundamentales que afectan a la industria audiovisual derivados de la entrada en vigor, el pasado 1 de mayo, de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual (Ley 7/2010).

Esta conclusión se deriva de la jornada sobre la situación y perspectivas del mercado audiovisual español que ha celebrado la Cámara de Comercio de Madrid. En ella intervinieron, entre otros, el consejero de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones, Ángel García Castillejo, y el presidente del  Foro de la Innovación, Martín García Vaquero.

Ángel García Castillejo considera que el modelo de ingresos del sistema televisivo actual, basado exclusivamente en la publicidad, “no soporta la multiplicación de canales que ha traído la Televisión Digital Terrestre (TDT) porque los ingresos publicitarios en televisión no crecen de forma acorde al nuevo número de canales”. De hecho, los ingresos publicitarios cayeron un 23% el año pasado respecto a 2008, hasta 2.368,2 millones de euros, según datos de Infoadex.

Gracias a las soluciones de interactividad que ofrece la TDT y a que los nuevos televisores y los descodificadores interactivos ya están preparados para esta tecnología, los expertos consideran que estas innovaciones van a propiciar modelos de televisión de pago por evento (pay event), que evitarán la necesidad de abonos con cuotas fijas, como ocurre con el conjunto de ofertas de televisión de pago multicanal.

Este modelo de televisión de pago por evento permite al usuario contratar sólo lo que desea ver, lo cual conduce a pensar que, en un futuro próximo, se socializarán los contenidos premium de las televisiones de pago y su consiguiente democratización.