La revolución de la ‘cuarta pantalla’

El panorama urbano puede ‘animarse’ en pocos años con revolucionadas marquesinas,  paneles de información, escaparates y todo tipo de pantallas de gran tamaño que encontraremos en cualquier espacio público. “Es la revolución de la cuarta pantalla”, explica Enique, trabajador de la empresa Deneva, que fabrica el software (programa) que controla esta nueva publicidad. “La primera ‘pantalla’ fue el cartel de toda la vida, de papel, la segunda fue la televisión, la tercera la encontramos en el teléfono móvil y la cuarta es la pantalla táctil y de grandes dimensiones”.

Enrique representa a su empresa en la segunda edición de la feria ‘Total Media’, que dedica su contenido a las novedades en cartelería digital que este año presenta productos relacionados con la interactividad. Los carteles permitirán, entre otras muchas posibilidades, mediante conexión ‘bluetooth’ recibir información en un móvil sobre horarios de cartelera de cine, llegadas de autobuses, e incluso adquirir una edición especial para móvil del periódico preferido.

Esta revolución abrirá nuevas vías para expandir su imaginación a los publicistas, porque mediante cámaras incluidas en los carteles se podrá saber si una persona se para a mirar la publicidad e identificar la edad o el sexo del potencial consumidor. “Hay un cartel en Londres de Amnistía Internacional que ofrece una imagen de niños sonriendo si lo miras y otra de un hombre pegando a una mujer si dejas de hacerlo, eso es una revolución, porque integras la nueva tecnología en la publicidad”, afirma Jorge, de la empresa Tecnilogica, que tiene un stand en la feria en la que propone una solución a la que llaman ‘Poster Digital’, “un software que ofrece publicar de forma económica y sencilla”.

Uno de los principales inconvenientes que tiene este nuevo sistema es medioambiental, “cambiamos la tala de árboles para obtener papel por la emisión de Dióxido de Carbono”, afirma Enrique. No sólo se emite CO2 a partir de la electricidad que se necesita para mantener esta cartelería, sino que los componentes que la forman no son reciclables y el papel sí. Por eso muchas de las empresas ofrecían productos de bajo consumo, “nosotros tenemos en Poster Digital un producto que consume tan sólo 2 watios, mientras que una pantalla consume entre 200 y 400 watios, según su modelo y tamaño”, asegura Jorge.

La publicidad interactiva también estará presente en las tiendas de moda, donde un espejo ‘inteligente’ será capaz distinguir el tipo de prenda que el consumidor se prueba ofreciendo otros modelos y complementos que combinen con la ropa. Funciona a través del reconocimiento de la etiqueta del producto que queramos comprar y nos muestra pases de modelos con esa misma prenda”, explican desde la empresa Euroservicios.

Además, captarán nuestra atención pantallas en 3-D, escaparates táctiles que nos enviaran al móvil la información, ofertas con precios actualizados al instante, e incluso participación en juegos con tan sólo usar el propio móvil para después recibir información y premios en campañas. Una revolución que trae a la calle la cuarta pantalla, pero que, según explicó Jorge, “es bastante difícil que se haga en grandes dimensiones, serán los típicos carteles de restaurantes con el menú del día o los de bancos con ofertas dirigidas al perfil del visitante, sean jóvenes, jubilados, hombres mujeres…”.