Los madrileños y visitantes amantes del deporte y del diseño están de enhorabuena. Hasta el 5 de abril Madrid acoge 'Nike: Diseño en movimiento', la mayor exposición dedicada a la compañía, en la que se puede recorrer las más de cinco décadas de historia, innovación e impacto que han convertido a la marca deportiva en uno de los iconos más reconocibles de los últimos tiempos.
El archivo de Nike, que ha tenido la oportunidad de visitar Madridiario, en TeamLabs, no solo resulta cautivador por los vibrantes e icónicos diseños de las piezas expuestas, sino que también recuerda al visitante, por si no los lleva aprendidos todos de casa, la cantidad de deportistas brillantes ligados a la marca.
Nada más entrar, Diseño en movimiento nos sitúa en el punto de partida: el atletismo universitario de Oregón y las primeras piezas destacadas de la compañía. En esta planta aparecen las míticas Nike Waffle, un invento tan revolucionario como curioso. Se dice que Bill Bowerman, cofundador de la compañía, buscando un diseño que mejorara la tracción de las deportivas, acabó fijándose en una “gofrera” que se encontraba en su casa y la acabó utilizando como molde.
En este tramo también se muestra el origen de otros de los elementos vinculados a la marca, como el clásico “swooshs” de Nike, su logo. Su origen está vinculado con la diosa Niké, representando una de sus imponentes alas, con un trazo que evoca al dinamismo y al movimiento.
Sin querer destapar los entresijos de la exposición, también se explica la historia de las colaboraciones más relevantes con deportistas del más alto nivel, destacando las menciones a Rafa Nadal, o los estadounidenses LeBron James o Michael Jordan.
Fue precisamente con este último con el que Nike inició un patrocinio que ha acabado marcando a toda una generación, dando como resultado la serie Air Jordan, uno de los modelos más emblemáticos y que ha demostrado superar con sobresaliente el test del paso del tiempo.
Máximo rendimiento
En la segunda planta el enfoque es más técnico, aunque en ningún momento pierde interés la visita. En ella, bajo la filosofía de “sensation”, se muestra la obsesión y el éxito en la creación de modelos tanto de zapatillas como de ropa deportiva que se ajustan al movimiento natural del cuerpo hasta llegar, como afirman, al máximo rendimiento.
En ella se aprecia cómo en Nike se aplica el principio básico de “menos es más”, gracias al trabajo de Nike Sport Research Lab, sin perder un ápice de carácter u originalidad.
La concienciación y la inclusividad tampoco están ajenas a la marca. En una de sus vitrinas se muestra un modelo de la línea Victory Swim, una colección de ropa deportiva pensada para competidoras musulmanas, en la que se incorpora el Nike Pro Hijab. La muestra, que introduce el lema “si tienes cuerpo, eres deportista”, subraya como el diseño puede adaptarse con éxito a realidades culturales o religiosas diversas.
La segunda planta termina demostrando sin ambages el compromiso de la marca también con valores fundamentales como la sostenibilidad y cómo la tecnología y el diseño son compatibles con la responsabilidad ambiental.
Impacto cultural de la marca
La tercera planta es definitivamente la indicada para el visitante promedio que quizá no esté tan relacionado con la historia de la compañía. En ella se aparcan los aspectos técnicos para centrase en el impacto cultural que ha demostrado Nike desde su fundación.
Su influencia en el cine es innegable, especialmente entre los años 80 y 90. En aquellos años, los sneakers de la marca se convirtieron en un símbolo reconocible de estilo, juventud y rebeldía.
La vitrina que recoge 16 de los modelos más inolvidables que han aparecido en la gran pantalla es uno de los puntos más entretenidos del recorrido. Imposible olvidar los cameos de Nike en clásicos como 'Forrest Gump' o 'Los Ángeles de Charlie', o las míticas Nike Bruin rojas que lleva Marty McFly en 'Regreso al Futuro'.
El final del recorrido muestra algunas de las colaboraciones exclusivas con marcas y diseñadores que rompen con cualquier tipo de esquema. Desde el cautivador diseño conjunto con la marca californiana Stüssy en los 2000 hasta la conceptual colaboración con Comme des Garçons, en la que se implementó el tacón a una bota de fútbol. Este tramo expone verdaderas piezas de museo.
Después de recorrer la exposición queda claro que Nike ha conseguido el sueño de cualquier marca: trascender de la funcionalidad de sus productos para convertirse en referente cultural y en modelo de cómo el diseño puede cambiar el deporte, la moda y la vida cotidiana.
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