Si tuviésemos que elegir la frase más repetida a lo largo de estos últimos años con relación al auge de las compras por Internet en distintas páginas web, esta sería "con las compras online, las tiendas físicas desaparecerán algún día".
Esto parecía cada vez más cierto, pero compañías como Bengala Spain son el ejemplo perfecto de que, si se planean y estructuran bien, las tiendas físicas pueden triunfar de forma exponencial del mismo modo que las tiendas online, aunque estas se centren en un nicho tan específico como el de la cachimba.
Cachimbas: del bar a casa
La situación de pandemia ha comprometido a muchas empresas, pero esto no le ha ocurrido a Bengala Spain. Esta experiencia demuestra la necesidad de tener una imagen cuidada tanto en internet como en las tiendas físicas, ya que esta empresa cuenta actualmente con las tiendas más grandes de cachimbas que existen en España, repartidas entre Madrid y Sevilla, su ciudad de origen.
La problemática para aquellos que disfrutaban de las cachimbas en el ocio nocturno se ha visto solucionada gracias a empresas como la que estamos analizando, ya que la idea original de traer productos de diferentes precios, estilos y modelos ha puesto a esta empresa sevillana en lo más alto en la venta de cachimbas. Actualmente es la tienda más conocida y la que más variedad nos puede ofrecer si estamos interesados en adquirir una cachimba.
Por este motivo, los consumidores de cachimbas han visto en la pandemia la oportunidad perfecta para elegir y comprar sus propias cachimbas y accesorios para la misma —como cazoletas o mangueras, además de una gran variedad de saborizantes que no se podrían conseguir en otro establecimiento— trasladando ese pasatiempo que se disfrutaba en los locales a los salones de sus hogares.
Una buena imagen lo es todo
La empresa Bengala Spain ha tenido un recorrido largo y cuidado a lo largo de 10 años y esto es lo que la ha llevado a estar en cabeza en el comercio de las cachimbas en España. Su éxito es tal que han empezado a crear sus propios productos para la empresa, dándole un carácter a la marca único y original.
Uno de los aspectos que más destacan de esta empresa es su estrategia de marketing. Es el ejemplo de que una buena imagen dice más que mil palabras y este es uno de los puntos en los que más trabaja la marca.
Desarrollando campañas tanto en ocio nocturno como en internet, Bengala Spain se ha ido dando a conocer poco a poco entre su público, creando una buena imagen y curiosidad entre los consumidores, y consiguiendo que estos se planteen adquirir una cachimba o alguno de sus accesorios, cuando antes a lo mejor nunca lo habían pensado.
Las redes sociales están siendo el aliado más factible para el marketing de las empresas en general. Tiendas como Bengala Spain demuestran que, si se organizan bien las ideas que se quieren transmitir al público y se llevan a cabo buenos planes de marketing, se verá un triunfo asegurado.
