La Gran Noche de las Marcas desvelará al ganador del Premio a la Eficacia 2007

Los Premios Eficacia son los únicos galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación ya sea notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad que responda a un objetivo marcado previamente. Sitúan la eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria, el retorno de la inversión realizada y su efecto acelerador del negocio de la empresa anunciante.

Un total de 57 grandes anunciantes de diferentes sectores han resultado finalistas, entre los que se encuentran: Adidas, Ayuntamiento de Madrid, AXA Winterthur, Banco Santander, BMW Ibérica, Bosch, Coca-Cola, Fagor, McDonald`s, Nestlé, Pepsi, Procter & Gamble, Turespaña, Toyota, VAESA, Vodafone... El jurado de esta edición está presidido por Patricia Abril, presidenta de McDonald’s España.

Según César Díaz-Feo, componente del jurado y director general de desarrollo de negocio e innovación de Grupo Leche Pascual,  “hemos perseguido premiar la publicidad que verdaderamente hace su trabajo frente al consumidor, es extraordinariamente motivador poder apreciar cómo muchas agencias y anunciantes ponen su esfuerzo en generar publicidad eficaz y vendedora que se convierte en un instrumento imprescindible para la fuerza de la marca”. 

Para Ángel Villasante, director de marketing, publicidad y marca de Repsol YPF, “los Efi son los premios publicitarios por excelencia, constituyen la esencia de lo que nos ocupa a las áreas de marketing de las empresas. Ser Jurado de los Efi es una oportunidad porque te permite obtener una visión de cómo se resuelven grandes problemas con pequeños presupuestos y con muchas dosis de imaginación y ofrece la más reciente radiografía de los mecanismos de la industria publicitaria”.

El resto del jurado ha estado compuesto por Cristina Barturen, vicepresidenta creativa de Euro RSCG 4D; Guillermo Cabrera, director general  de OMD; Ugo Ceria, director general  de Delvico; Irene Cuesta, vicedecana de la Universidad de Deusto; Macarena Estévez, socio consultor de Conento, Consultoría del Conocimiento; Antonio Monerris; socio y director estratégico de Vinizius Young & Rubicam; Jesús Mª Moreno, jefe de servicios de marketing de Nintendo España; Soco Trejo, directora de marketing de Schweppes y Ángel Riesgo, secretario del Jurado y presidente de Grupo Consultores.

Como novedad, en esta edición se introduce el Premio a la Trayectoria de una Marca, galardón que otorgará el Club Jurado de los Premios a la Eficacia a aquella marca que haya trabajado de forma consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, innovación, estrategia y buen uso de los medios, demostrando el retorno de la inversión.