La modificación de la ordenanza fiscal por uso del espacio público que está tramitando el Ayuntamiento de Madrid contempla que el coste fiscal de los espacios oscile entre los 1.100 y los 7.260 euros. La relación de vías en este concepto señala que, por ejemplo, el coste por alquilar Preciados es cinco veces inferior al de arrendar Callao.
Según
el texto normativo, que está en información pública,
la cuota que cobrará el Consistorio por acciones publicitarias de mercadotecnia en el dominio público local, denominado 'street marketing',
se determina multiplicando el factor de audiencia que puede tener una calle (el número de impactos publicitarios que genera una acción publicitaria por cada 100 metros cuadrados)
por el coeficiente de superficie alquilada. El Gobierno municipal establece quince niveles para el factor de audiencia y ha categorizado los principales espacios públicos de todos los distritos.
En este listado, cabe destacar que
el espacio más cotizado es Callao, el único que tiene el nivel fiscal máximo. Sin embargo, otros espacios de gran afluencia de público e importante impacto comercial, no tienen, ni de lejos, la misma consideración.
Si alquilar 100 metros cuadrados de vía pública en la plaza del Callao cuesta 7.260,06 euros, en la Plaza Mayor y la Puerta del Sol cuesta 2.860,06 euros, en Preciados (a unos metros y una de las calles más caras de España por metro cuadrado) y la plaza de Isabel II 1.540,06 euros. Si en la glorieta de Carlos V cuesta 6.820,06 euros, en el paseo del Prado 5.500,06 y en el paseo de Recoletos 5.940,06.
Pero las comparaciones entre distritos son sorprendentes.
Cuesta más alquilar 100 metros cuadrados en el parque de Berlín (Chamartín), que en la calle de Serrano. Más en la avenida de Portugal que en la plaza de la Independencia.
O lo mismo por la plaza del Jubilado (Barajas), que por la plaza de la Remonta (Tetuán) o la plaza de Santa Ana (Centro).
Patrocinio medioambiental
Por otra parte, la comisión ordinaria de Urbanismo y Vivienda ha elevado a Pleno para su
aprobación el proyecto de la Ordenanza Reguladora de Patrocinios Privados de actividades municipales, que regulará acciones promoción turística y comercial además de la colaboración entre el sector público y el privado. El PP ha aceptado cuatro enmiendas de UPyD y PSOE de carácter técnico y se han transaccionado también con estos grupos otras tres modificaciones. El resto de las 26 modificaciones presentadas a la normativa han sido rechazadas.
El vicealcalde de Madrid, Miguel Ángel Villanueva, ha comentado que
se ha aceptado una alegación para ampliar el patrocinio a actividades de carácter juvenil o de atención social. Ha remarcado que el anterior texto databa de 1992 se trata de una ordenanza "eficaz" que amplia la colaboración con el sector privado y generará "más transparencia" en la actividad empresarial, para incidir en que esta fórmula permite impulsa la acción municipal, sobre todo, en ámbitos de materia turística.
Por su parte, el edil de UPyD Mariano Palacios ha dicho que la actualización de esta norma puesto que su formación ve correcto mantener el nivel de actividades con otras fórmulas de lograr recursos económicos. El concejal de IU, Ángel Pérez, ha dicho que
rechaza la fórmula del patrocinio en actividades medioambientales y sociales mientras que el edil del PSOE, Gabriel Calles, ha recalcado que el proyecto de ordenanza presenta "lagunas" sobre el control y la transparencia de las partidas económicas que se fijen en los convenios de colaboración.
Si (
No(
