El presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid, José Vicente de los Mozos, ha valorado los resultados económicos y la actividad de la institución durante el 2022. Un ejercicio que la Junta Rectora califica de "excepcional" a pesar de "su complejidad", al conseguir un récord histórico de facturación. En total se han generado 187,7 millones de euros de facturación. "Cuando se hacen las cosas ordenadas y se tiene ambición no hay límites", apuntaba el presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid al ser preguntado por los periodistas por la proyección de la entidad de cara a los próximos años.
Ifema Madrid tomó la decisión de mantener su calendario ferial completo, a pesar del fuerte repunte de la variante Ómicron a comienzos del 2022, frente a otras ferias internacionales que mantuvieron paralizada su actividad hasta el segundo o tercer trimestre del año. Este hecho fue un factor decisivo para los resultados obtenidos. En referencia a 2021, el incremento de los ingresos asciende al 90,3 por ciento. En términos de actividad se traduce en 105 ferias y congresos, de los cuales 26 se celebraron también en formato digital a través de la plataforma Live Connect; así como 400 eventos y convenciones y 21 eventos de ocio y festivales de música, actividad que ha atraído la presencia de 21.360 empresas y 3.7 millones de visitantes, confirmando "el efecto tractor" que supuso la celebración de FITUR en plena pandemia y la llamada de los sectores económicos a la normalidad.
Además de Fitur y Fruit Attraction, ferias que se sitúan a la cabeza de generación de ingresos para la entidad, también se ha apostado por nuevos proyectos feriales como el 'Global Mobility Call', un congreso con exposición apoyado por el Gobierno de España, así como por la Comunidad y el Ayuntamiento de Madrid, que pretende "liderar el proceso de transformación hacia una movilidad sostenible" y que pronto celebrará su segunda edición. "Tenemos más empresas interesadas en la participación", añaden.
'Helixa Summit', enfocada a investigar las oportunidades del metaverso para el crecimiento del sector empresarial y 'Accountex España', evento centrado en la digitalización de los procesos administrativos y contables de asesorías, despachos de abogados y pymes, son algunos de estos nuevos proyectos.
A ello se suma la producción de la Cumbre de la OTAN por encargo del Gobierno de España, celebrado en el Recinto Ferial en el mes de junio. Un evento que "supuso una inyección tanto en el plano económico, contribuyendo a la mejora de los resultados, como de reputación.
Plan Estratégico
El Plan Estratégico, tal y como ha señalado José Vicente de los Mozos, está centrado en tres ejes de actuación: diversificación, internacionalización y digitalización.
Dentro de la diversificación, IFEMA Madrid apuesta por el Área de Ocio y Eventos de Público. Una nueva línea de actividad que viene a cubrir el doble objetivo de aportar "valor al negocio con nuevas vías de ingresos", así como "rentabilizar el uso de las instalaciones".
En este contexto, IFEMA Madrid alcanzó la cifra de 21 grandes eventos de ocio entre espectáculos, musicales, festivales, conciertos y exposiciones, que ha logrado atraer a 1,1 millones de visitantes.
"No queremos hacer la competencia a la Gran Vía, nosotros somos un revulsivo más a la economía de Madrid", apuntaba de los Mozos. Entre los eventos que más impacto lograron se encuentra la gira internacional 'Swedish House Mafia, los festivales 'Love he Twenties' y 'Love the 90´s', o el espectáculo de magia 'Hangar 5w Revolution', con cifras cercanas a los 30.0000 asistentes cada uno.
Internacionalización y proyectos de expansión
En el campo de la internacionalización las acciones de IFEMA Madrid se han diversificado en tres líneas de actuación. Por un lado, la atracción de grandes eventos internacionales, como fue el caso, además de la Cumbre de la OTAN, de 'World Dog Show', la mayor competición mundial de criadores caninos, donde participaron más de 55.000 personas y 16.500 ejemplares de raza.
En este ámbito, Ifema Madrid también lideró la vuelta presencial de grandes congresos internacionales, con 10 convocatorias, muchas de ellas del ámbito médico científico, donde se ha posicionado como referente mundial, destacando congresos como 'Heart Failure Congress', de la Sociedad Europea de Cardiología (4.000 asistentes), o 'World ATM Congress', el mayor evento de navegación aérea (7.000 asistentes), entre otros. Una trayectoria ha vuelto a merecer el premio internacional a Ifema Madrid como el Mejor Recinto Congresual de Europa.
La estrategia internacional se concentra también en la captación del interés de empresas extranjeras y visitantes internacionales hacia nuestras ferias para lo que se organizan programas de compradores de países objetivo, y se pone en marcha la red de delegaciones de IFEMA Madrid en el extranjero. En este sentido, los resultados de 2022 apuntan a unos datos de participación internacional que se sitúan en un 17 por ciento en cuanto a expositores internacionales y en un 11 por ciento de visitantes extranjeros.
Como tercera línea de actuación, en el plano internacional, están los proyectos de expansión, tanto de creación de ferias en colaboración con operadores locales como en la consultoría estratégica para creación y gestión de recintos feriales. En el capítulo de proyectos de expansión, destaca el acuerdo estrechado con CORFERIAS, el mayor operador y palacio de congresos de Colombia, para la organización conjunta de eventos en el país, así como la asesoría prestada a la República Dominicana para su nuevo Centro de Exposiciones de Santo Domingo.
Digitalización e innovación
La tecnología y la innovación se han confirmado como pilares del Plan Estratégico y transformador de Ifema Madrid, tanto desde el punto de vista del negocio con la organización de eventos híbridos y virtuales, como desde los procesos operativos.
En este contexto se han puesto en marcha desarrollos como la plataforma LIVE Connect, una comunidad virtual que suma 300.000 visitantes y que se extiende los 365 días al año, configurando la feria en la nube para conectar oferta y demanda. También a lo largo de 2022 han implantado soluciones propias como Visual Space para la digitalización de la producción de eventos físicos con mapas 2D y 3D con información geoposicionada, y otras iniciativas como la implantación de CRM (Customer Relationship Management) via Salesforce, con cinco 'nubes' funcionales a la vez.
A ello se suma el Laboratorio Tecnológico Ifema LAB, que investiga aplicaciones de feria aumentada y que cuenta ya con varias patentes en los casos del uso de la realidad aumentada para experiencias mixtas e híbridas.
Por último, la web de IFEMA Madrid representa también un objetivo clave y la puerta de acceso a la actividad y al negocio de la compañía. En este contexto, en 2022 se han contabilizado un total de 16.705.763 sesiones, lo que representa un incremento del 59 por ciento sobre el año anterior.
"La web se mejora cada día"
Inversión en talento
La pandemia también ha sido impulsora del proceso de transformación cultural y adaptación de la estructura que está acometiendo IFEMA Madrid, en línea a las necesidades del Plan Estratégico, con un proceso de adaptación a los procesos digitales, al cambio cultural y a la gestión de nuevas plataformas y herramientas.
A lo largo de 2022 se han incorporado a la plantilla una cuarentena de nuevos perfiles muy especializados en herramientas de gestión de clientes y gestión del dato, como el ticketing, la generación de contenidos digitales, CRM, marketing ferial digital, etc., con el objetivo de captar talento y adaptar la estructura de Ifema Madrid a las nuevas exigencias organizativas, estratégicas y de negocio.
Así mismo se ha llevado a cabo la nueva configuración de la estructura organizativa con el mismo objetivo de aportar valor a los ejes del plan estratégico y optimizar recursos, procesos y líneas de negocio, incorporando nuevos profesionales a IFEMA Madrid con una gran experiencia internacional, así como también enfocados a la gestión de eventos de ocio, la principal línea de diversificación.
Madrid Turismo by Ifema Madrid
El ejercicio 2022 también ha contemplado la puesta en marcha de Madrid Turismo by Ifema Madrid, un nuevo proyecto impulsado por la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid para el diseño y ejecución de un plan dirigido a impulsar y potenciar el posicionamiento turístico internacional de Madrid, en destinos de largo radio con una estrategia de colaboración público-privada dirigida a la captación de turistas de alta capacidad de gasto y de larga estancia. Dicha estrategia se dirige a los mercados de Estados Unidos y Canadá, Japón, la República de Corea, China y Sudeste Asiático, Latinoamérica, y Oriente Medio.
Sostenibilidad
La sostenibilidad también se ha posicionado como objetivo transversal a toda la actividad de IFEMA Madrid, habiendo conquistado unos hitos importantes a lo largo de estos años, y que en 2022 arrojaban los siguientes datos:
Se ha reducido en un 90 por ciento el ratio de emisiones de CO2, de alcance 1 y 2, en los últimos 6 años; el 83 por ciento de los residuos generados por la actividad ferial se reciclan, y en los últimos 5 años se ha reducido el ratio de consumo de gas natural en un 42 puntos porcentuales, de electricidad un 33 por ciento, y un 40 por ciento del consumo de agua.
Previsiones 2023
Las previsiones económicas se sitúan en un total de 185,2 millones de facturación, manteniendo los niveles de facturación y rentabilidad del ejercicio precedente. Estas expectativas son especialmente valiosas si se considera que en 2023 no se acogerá ningún gran evento singular, como fue en 2019 la COP 25, o en 2022 la Asamblea de la OTAN, y que además es un ejercicio que concentra un número sensiblemente menor de ferias bienales.
Asimismo, en el plano de actividad, se espera alcanzar la cifra de 109 ferias y congresos a lo largo del año, 4 convocatorias en el exterior, 31 eventos de ocio y musicales, y más de 445 eventos y convenciones.
Nuevo Proyecto de Restauración 2023
Por otro lado, entre las novedades de 2023, Ifema Madrid está trabajando en un nuevo proyecto de restauración que será operado por Areas y que contará con 32 establecimientos de restauración, además de grandes y atractivas terrazas, que se proyectarán en todo el recinto, y cuya transformación comenzará a visualizarse en el mes de septiembre.
Se trata de un proyecto en línea con el proceso de transformación de la institución con el que Ifema Madrid da "un salto cualitativo en su oferta de restauración posicionándose como referente gastronómico del sector ferial". El objetivo de transformar la restauración de Ifema Madrid y contribuir a proyectar el recinto ferial como un hub gastronómico en Madrid, con una propuesta única, totalmente renovada, y basada en la combinación de marcas internacionales de renombre y conceptos locales diseñados exclusivamente para este espacio.
Además, el nuevo proyecto de restauración de Ifema Madrid contará con el apoyo de grandes patrocinadores gastronómicos, que serán las compañías de cerveza, refrescos y café, de la mano de Mahou San Miguel, Coca-Cola Europacific Partners y L'OR.
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