Con el lema "Cada vez que vienes es como la primera vez", la campaña se desarrollará desde diciembre hasta el mes de febrero y quiere que los turistas realicen en Madrid sus compras navideñas. Tres spots de 40 segundos cada uno y dirigidos a jóvenes, familias y negocios, trasmitirán al visitante que viajar a Madrid es una experiencia única y diferente en cada ocasión. Ello con el carácter acogedor de los madrileños como telón de fondo. La campaña incluye además un acuerdo con los touroperadores Marsans, Halcón Viajes, Viajes Iberia y viajes El Corte Inglés para que estos promocionen la oferta madrileña de Navidad y atraigan más turistas.
La campaña, de funcionar, puede suponer un flotador a los comerciantes en tiempos de crisis. Por un lado, porque el mercado nacional supone casi el 60% del total de visitantes que recibe la región. Por otro, porque la Campaña de Navidad puede suponer para el comercio entre el 15% y el 20% de su volumen de negocio anual. A más clientes, por lo tanto más ventas teniendo en cuenta además que el número de turistas extranjeros puede seguir subiendo hasta final de año. De hecho, Madrid es la única autonomía donde el número de visitantes foráneos continúa creciendo (2,8% hasta septiembre) a pesar de la recesión.
Calidad contra la crisis
En el acto de presentación de la campaña el consejero Antonio Beteta estuvo acompañado por la consejera delegada de Turismo Madrid, Ángeles Alarcó, la directora general de Comercio, Carmen Cárdeno, el presidente de la Cámara de Comercio de Madrid, Salvador Santos Campano y el presidente de la Confederación Empresarial de Madrid (CEIM), Arturo Fernández. El responsable de Economía madrileña recalcó delante de todos ellos que esta nueva campaña se enmarca dentro del “importante esfuerzo” que viene realizando el Gobierno regional por la dinamización y la promoción del turismo. No hay que olvidar que el sector servicios es el que más peso tiene con diferencia en el PIB regional.
Salvador Santos Campano, presidente de la Cámara de Comercio, recalcó que el 90% de los turistas extranjeros que visitan España acuden a seis comunidades autónomas (Cataluña, Baleares, Andalucía, Canarias, Comunidad Valenciana y Madrid) "y no es por casualidad que sólo Madrid se esté librando de los ajustes que impone la crisis, sino porque su Gobierno y los operadores turísticos han apostado por un turismo de calidad y ahora estamos recogiendo los frutos de este trabajo".
