En una ciudad que nunca se detiene, hay personas que pasan desapercibidas incluso cuando duermen en la calle a plena luz del día. Madrid ha querido esta vez detener la mirada sobre ellas. No sobre su situación, sino sobre su identidad. Porque antes que “sin hogar”, son David, Luisa o Kevin. Tienen nombre, historia y una vida detrás de cada gesto.
Con ese mensaje, el Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha la campaña institucional 'No tiene hogar, pero tiene nombre', una iniciativa que busca romper la barrera invisible que separa a quienes viven en la calle del resto de la sociedad. La propuesta apela directamente a la empatía ciudadana y trata de combatir uno de los mayores problemas que acompañan al sinhogarismo: la deshumanización.
Las imágenes de la campaña muestran parte de los rostros de tres personas reales junto con una frase sencilla pero contundente: “Las personas sin hogar no son distintas a ti. Tienen origen, historia y nombre. Ayudarles empieza por reconocer su identidad”. El objetivo es claro: recordar que detrás de cada persona que duerme en un banco o pide ayuda en una esquina existe alguien con recuerdos, vínculos, heridas y expectativas.
El delegado de Políticas Sociales, Familia e Igualdad, José Fernández, ha resumido el espíritu de la campaña en una idea profundamente humana: “Devolver el nombre a las personas sin hogar es un primer gesto de reconocimiento a su dignidad” y ha insistido además en que quienes viven en la calle “sienten igual que tú” y valoran algo tan sencillo como un saludo o una mirada sin prejuicios.
La acción recupera el lema #Igualquetú, utilizado ya en la primera gran campaña municipal sobre sinhogarismo lanzada en 2024. Aquel mensaje pretendía desmontar la falsa idea de que la exclusión extrema pertenece siempre a “otros”. La nueva campaña incide en esa misma reflexión: cualquier persona puede acabar perdiendo estabilidad, vivienda y red de apoyo.
Durante las próximas dos semanas, los mensajes podrán verse en marquesinas, mupis, banderolas, pantallas digitales y autobuses de la EMT, además de en medios de comunicación y redes sociales. La intención es que el mensaje atraviese la rutina urbana y obligue, aunque sea unos segundos, a mirar de otra manera a quienes suelen quedar fuera del foco.
Estrategia Dignitas
La campaña forma parte de la Estrategia Dignitas 2022-2027, el plan con el que el Ayuntamiento articula sus políticas de prevención y atención a personas sin hogar. Entre sus prioridades figura precisamente reducir el rechazo social y combatir la estigmatización mediante campañas de sensibilización.
El Consistorio asegura que, desde la puesta en marcha de la estrategia, el número de profesionales que trabajan en la calle ha aumentado de forma significativa. En 2025 se incorporaron 18 nuevos trabajadores sociales y equipos de intervención, superando ya los 60 efectivos dedicados a detectar casos y establecer vínculos de confianza con personas en situación de calle.
También se prevé ampliar la Red Municipal de Atención a Personas Sin Hogar. En 2026 pasará de 1.210 a 1.428 plazas, un incremento del 18 por ciento. Entre las novedades destaca el refuerzo del programa Housing First, basado en ofrecer vivienda estable como punto de partida para la recuperación personal. Por primera vez, incluirá además 40 viviendas destinadas específicamente a mujeres sin hogar víctimas de violencia de género.
A ello se sumará la futura apertura del Centro de Acogida Salamina, orientado a personas con una trayectoria reciente en la calle, en un intento de intervenir antes de que la exclusión se cronifique.
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