El color magenta será el protagonista de este día grande de Serrano que coincidirá con los últimos coletazos de la reforma de esta calle, bajo la que continúa la construcción de tres aparcamientos. 'Estrena Serrano' forma parte del Plan de Dinamización Comercial, dotado con 500.000 euros, del que disfruta la zona, al igual que ha sucedido con otros lugares como General Ricardos o el barrio de Las Letras.

A la aportación municipal se suman otras instituciones y empresas, como el Museo Arqueológico, la Biblioteca Nacional, la Fundación Lázaro Galiano, la Residencia de Estudiantes y la Cámara de Comercio, para organizar un día repleto de actividades.

Para ello, el 25 de septiembre Serrano estará cortada al tráfico entre las calles de María de Molina y Alcalá, lucirá una alfombra magenta a modo de cinta de regalo y tendrá una iluminación especial por la noche. Este evento se inspira en los VIP day que se celebran en otros lugares como Oxford, Regent y Bond, y que, según el Ayuntamiento, se convierte en el día de mayores ventas para los comercios. A continuación se detallan algunas de las actividades:

Zona Gastronomía I
De la mano de la Asociación de Comerciantes de la zona de Jorge Juan, nueve de los restaurantes de esta calle se instalarán de manera temporal en la calle de Serrano con unas jaimas en las que se podrán degustar algunas de sus exquisiteces en pequeños bocados.

Moda
Pasear entre las botellas de gran formato vestidas por ocho grandes diseñadores españoles, posar en un photocall, ser portada de una revista o dejarse maquillar por profesionales son algunas de las propuestas de un espacio para sentirse como una auténtica celebridad.

Mirador
La calle de Serrano del siglo XXI podrá contemplarse a vista de pájaro desde el globo aerostático El Mirador de Serrano, situado en la Plaza de Colón. Será la oportunidad de descubrir Madrid desde el cielo y participar en la celebración de la Semana Mundial del Turismo. Una mirada excepcional que podrá disfrutarse desde el 25 al 30 de septiembre, de 10.00 a 13.00 horas y de 19.00h a 22.00 horas.

Museos en la calle
Totems expositivos con obras y agenda del Museo Arqueológico Nacional y la Biblioteca Nacional de España.

Zona Urbana
Un circuito de pruebas para automóviles, street jumpers, y muchas sorpresas más.

Ocio Digital
Un espacio para conocer de primera mano la última revolución en videojuegos: jugar sin mandos. El mando es el jugador.

Zona Infantil
Un espacio especialmente dedicado a los más pequeños, con un equipo de animación de calle donde los niños podrán jugar, aprender y divertirse con sus personajes favoritos.

Movilidad y Seguridad Vial
La Dirección General de Movilidad propone un circuito de educación vial para que grandes y pequeños aprendan de una forma divertida las claves de la seguridad al volante. Además, los apasionados de la moto podrán asistir a una demostración práctica en la que se darán una serie de consejos y técnicas de conducción.

Zona Sport
Clases de spinning de una hora de duración: a las 11.30, 12.30, 13.30, 19.00  y 20.00 horas.

Zona Exposición
Exposición de fotografías, impresas en gran formato, que muestran los cambios vividos por la calle Serrano a lo largo de los años.

Zona Gastronomía II
Los establecimientos de hostelería situados en la calle de Serrano se unen al estreno ofreciendo distintos tipos de ofertas y propuestas gastronómicas.

Museos en la calle II
Totems expositivos con obras y agenda de la Fundación Lázaro-Galdiano y la Residencia de Estudiantes.

Visita guiada
El Patronato de Turismo ofrecerá a las 12.00 y a las 18.00 horas, la visita guiada "El Barrio del Marqués de Salamanca", de forma gratuita. Con salida en el Centro de Turismo de Colón (imprescindible inscripción previa).