El diálogo “continuo” con el sector privado evita la “turismofobia” en Madrid, según Almeida

Este año se presenta como un “momento clave” para el sector turístico español, tras un 2024 que cerrará con cifras récord gracias a un crecimiento del PIB turístico que se prevé del seis por ciento en España, representando el 13 por ciento del PIB total y aportando un 27 por ciento al crecimiento económico del país. No obstante, existen varios desafíos como la subida de los precios, la pérdida del poder adquisitivo o la inestabilidad geopolítica y económica.

Bajo este contexto, el grupo Hotusa ha organizado una nueva edición del foro de Innovación Turística, donde ha reunido a varios líderes y expertos del sector para analizar los retos del futuro y fortalecer el papel estratégico del turismo en la economía y la sociedad a nivel mundial. Entre los participantes destacan el CEO de Ryanair, Eddie Wilson; el presidente de Iberia, Marco Sansavini; el presidente de la división B2B (Private Label Solution) de Expedia, Alfonso Paredes, el director general en el sur de Europa de Easyjet, Javier Gándara; la presidenta de World Travel and Tourism Council (WTTC), Julia Simpson; o el CEO de TAP Air Portugal, Luis Rodrigues.

El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha sido el encargado de inaugurar el evento, que también contaba con la participación de la portavoz del grupo Socialista en el Ayuntamiento de Madrid, Reyes Maroto, en la mesa redonda 'Impulsando desarrollo, economía local y patrimonio'.

El foro de Innovación Turística se ha convertido en un “prólogo inevitable” a la “gran semana del turismo de Madrid”, según ha apuntado el regidor madrileño, José Luis Martínez-Almeida, haciendo referencia a la celebración de FITUR. Un momento “adecuado” para que las empresas privadas y las instituciones puedan “realizar una serie de reflexiones” para saber “hacia dónde” se dirige el sector turístico. “Los logros no sirven de nada si no somos capaces de reflexionar y si no somos capaces de entender las exigencias de un mundo cada día más cambiante”, ha explicado José Luis Martínez-Almeida, que agradecía al grupo hotelero su “preocupación” por la organización de fotos donde los responsables del turístico puedan debatir y “reflexionar” sobre el sector.

Según el alcalde, Madrid vive un “momento de éxito y de gloria” en el sector turístico con once millones de visitantes en el año 2024, un 5.5 por ciento más que el año anterior, aumentando la proporción de visitantes internacionales en un ocho por ciento y el gasto que este ámbito ha generado pasando de los 13.500 millones de euros en 2023 a los 16.300 en 2024.

“Estamos aumentando muy sensiblemente lo que es el gasto, fortaleciendo nuestro modelo turístico y, por tanto, aportando una vía que permite decir que Madrid ha sido elegido el segundo mejor destino urbano, cuando veníamos de un cuadragésimo tercer puesto. Esta remontada nos da fuerza suficiente”, manifiesta Martínez-Almeida, quien se mostraba “optimista” de cara al ranking de mejores ciudades en el ámbito de los negocios y la celebración de ferias y congresos.

El Ayuntamiento de Madrid quiere “seguir avanzando” y alcanzar a París, ciudad que se sitúa en ese primer puesto del ranking de mejores destinos urbanos y que ha contado con grandes eventos durante este pasado año como los Juegos Olímpicos o Paralímpicos. “Necesitamos pensar y repensar este modelo que hemos establecido en la ciudad de Madrid y lo queremos hacer presente sabiendo cuáles son nuestras fortalezas, todas aquellas que he enumerado, pero también cuáles son las cuestiones que debemos encarar de manera urgente”, apuntaba el regidor.

“Seremos la mejor ciudad para venir si somos la mejor ciudad para vivir”

Entre los retos del sector turístico se encuentra la turismofobia, presente ya en muchas ciudades españolas. Sin embargo, Martínez-Almeida ha asegurado que a día de hoy “no existe ningún problema” en la capital española, aunque reconoce que es “un riesgo donde se puede caer”. Para evitarlo, las administraciones deben “conjugar mediante el diálogo continuo con el sector privado, en el que seamos conscientes tanto de las fortalezas como de todos aquellos elementos que desde el sector turístico ayudan a crear cada vez una mejor ciudad".

Búsqueda de la desestacionalización y la descentralización del turismo en Madrid

"Es obvio que tenemos cuestiones todavía pendientes, que todos tenemos en la cabeza, y que son comunes a gran parte de los destinos turísticos urbanos del mundo", ha indicado, en referencia a la desestacionalización y la descentralización del turismo, que busca el Ayuntamiento de Madrid.

Para ello, Madrid ha apostado por el mes de noviembre, a pesar de que “no es el mejor de los meses” en la ciudad para traer eventos importantes como el partido de la NFL – presentado este pasado viernes – en este 2025 o por consolidar festivales como el Mad Cool en el mes de julio, así como otras campañas que buscan fortalecer el turismo en la ciudad como '365 días de Madrid' , 'Esto también es Madrid', 'Madrid (re)imaginado' o 'Tu y Madrid'.

Martínez-Almeida también ha querido resaltar otros proyectos como la Ciudad Deportiva del Estadio Metropolitano y su espacio para el ocio, el parque El Capricho o la colaboración con la comunidad china de Usera para crear el ‘Chinatown’ madrileño: "Estamos viviendo el mejor momento de la ciudad de Madrid, pero esto no sirve de absolutamente nada si no somos capaces de seguir evolucionando sobre este modelo, si no somos capaces de seguir repensando cuál es el futuro".

La problemática de las viviendas de uso turístico

Si hablamos del sector turístico, casi de forma obligatoria hay que hacer una alusión especial a las viviendas de uso turístico (VUT), que no contaban con una mesa específica en el foro, pero que sí fue tratada por muchos de los ponentes y participantes del evento.

En primer lugar, el regidor madrileño apostaba por “combinar la garantía de convivencia y bienestar ciudadano”, así como “evitar la competencia” y al mismo tiempo “generar infraestructuras para el 30 por ciento de visitantes que usan las VUT puedan tener también alojamiento en la ciudad mediante otras fórmulas”. Se trata, en definitiva, de "generar un ciclo positivo como que no se rompa en el futuro inmediato, sino que permita seguir mejorando cada día Madrid bajo la premisa de ser la mejor ciudad para venir si se es la mejor ciudad para vivir".

Por su parte, Reyes Maroto ha alabado las últimas medidas del Gobierno de España para evitar las viviendas de uso turístico (VUT) de uso ilegal porque generan una competencia desleal y crean - además - un problema de seguridad.