La concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, ha abierto las II Jornadas de Turismo, organizadas por Madridiario en el Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid (COAM), señalando las grandes apuestas del Consistorio para conseguir un modelo turístico basado en la calidad, la desestacionalziación y la captación de viajeros de largo radio, con especial atención en el mercado asiático.
Bajo el título 'Madrid, ante el nuevo ciclo global del turismo: eventos internacionales, concectividad y nuevas tendencias de viajeros', el encuentro ha reunido a representantes institucionales y expertos del sector en un momento clave para la ciudad, marcada de grandes retos turísticos como la próxima visita del Papa en junio, los conciertos de Bad Bunny y otros grandes eventos interncacionales que, según Maíllo, se han convertido en uno de los principales motores de atracción turística tras la pandemia.
Durante su intervención, la edil ha defendido que el Ayuntamiento de Madrid lleva años trabajando en un modelo turístico "con propósito", enfocado no tanto en "aumentar el número de visitas" como en atraer "un perfil de turista que genere un mayor impacto económico y contribuya a la estabilidad del sector durante todo el año".
"Nos pusimos como objetivo el gasto turístico y la estancia media, porque eso es lo que genera riqueza y empleo de calidad", ha manifestado Maíllo, que recordó la importancia del sector que representa cerca del 12 porciento del PIB y engloba a más de 60 sectores productivos.
En este sentido, Maíllo ha puesto el foco en la estrategia de la conectividad internacional para atraer visitantes de largo radio a Madrid, en especial procedentes de Asia.
La edil ha destacado la importancia de las nuevas conexiones vía Doha y la reciente apertura de la conectividad con Singapur como "puerta de entrada" a mercados que ahsta ahora tenían más dificultades para acceder a la capital. "Cuando uno viaja con conexión directa es mucho más fácil", ha destacado.
De este modo, el turismo asiático representa una gran oportunidad para Madrid. "El turista asiático gasta el doble o el triple que el turista europeo", ha afirmado Maíllo, poniendo como ejemplo el caso del visitante japonés, cuyo gasto medio puede alcanzar los 4.000 euros durante su estancia.
Esa apuesta por la larga estancia encaja con la estrategia municipal de desestacionalizar la actividad turística y garantizar estabildiad económica y laboral durante todo el año. "Buscamos desestacionalizar el turismo para que Madrid no tenga un turismo de temporada alta ni baja, queremos estabilidad. Y esa estabilidad en el turismo, generará una estabilidad en el empleo", ha explicado.
La concejal delegada de Turismo también ha destacado el papel que juegan los grandes eventos en esta nueva estrategia turística de la ciudad. Según ha manifestado, tras la pandemia se ha producido un cambio en las tendencias de viaje y cada vez más visitantes buscan "vivir experiencias" ligadas a los conciertos, eventos deportivos o citas internacionales.
"El evento no es un fin en sí mismo, sino una oportunidad", ha manifestado. Maíllo ha defendido que quienes llegan a Madrid para asistir a un concierto o a una competición deportiva terminan descubriendo también la oferta gastronómica, comercial y cultural de la ciudad.
En este contexto, ha recordado el impacto económico generado por el partido de la NFL celebrado el año pasado en Madrid y que dejó un retorno de 70 millones de euros gracias al gasto de visitantes norteamericanos, atraidos por el evento. Una línea que, según ha apuntado, continuará con acontecimientos de enorme repercusión internacional como la visita del Papa o la llegada de la Fórmula 1 a la capital, así como el segundo partido de la NFL en el Santiago Bernabéu. "Quien viene por un evento o una reunión de trabajo y le gusta Madrid se convierte en el mejor embajador del destino", ha asegurado.
Otro de los asuntos centrales de su intervención fue la gestión de las viviendas de uso turístico, un fenómeno que la concejal ha reconocido que genera "retos y fricciones" en la convivencia vecinal. Frente a las posiciones partidarias de la prohibición, Maíllo ha defendido la estrategia municipal de regulación y ordenación de estos alojamientos, dentro del Plan Reside, aprobado hace un año.
"Lo que hicimos fue no prohibirlos, sino ordenarlos", ha explicado. Para Maíllo, este tipo de oferta constituye una alternativa importante para muchos turistas, especialmente en determinados momentos del año.
No obstante, ha recalcado que el Ayuntamiento trabaja para minimizar el impacto sobre los residentes, especialmente en el centro histórico. Así, ha recordado algunas de las claves de esa estrategia municipal que exige un acceso independiente en la zonas que no son céntricas de la capital y otras restricciones para las viviendas turísticas ubicadas en edificios residenciales en la almendra central.
"Tenemos que pensar una ciudad para los madrileños y así tendremos una ciudad mejor para vivir y también para visitar", ha sostenido la edil. Maíllo ha defendido la "necesidad de mantener un modelo equilibrado que permita aprovechar las oportunidades económicas del turismo sin repetir los errores cometidos por destinos internacionales". Con esta idea, la concejal ha asegurado que la capital ha aprendido de otras ciudades y trabaja para consolidar un modelo "sostenible en el tiempo", apoyado por la colaboración público-privada y en la diversificación turística hacia nuevos barrios como Usera o Carabanchel y nuevos espacios culturales con un "enorme potencial turístico". "Madrid no puede ser una moda de un día. Queremos que el turismo genere riqueza y empleo de calidad de manera permanente y sostenible", ha concluido.
La jornada fue inaugurada por el director de Madridiario, Juan Pajares, quien ha destacado el momento "decisivo" que vive la capital en términos de proyección internacional, y por el decano del COAM, Sigfrido Herráez, que ha alertado sobre la necesidad de compatibilizar el crecimiento turístico con la protección de la vida residencial en el centro histórico de la ciudad.
Tras la intervención de Maíllo, la segunda Jornada de Turismo de Madridiario se centró en los grandes eventos y su impacto turístico en la ciudad con la mesa redonde 'Madrid, capital global de grandes eventos: de la Fórmula 1 a la visita del Papa: el impacto turístico de los megaeventos', moderada por Karmen Garrido, presidenta de Fepet. La jornada continúo con la segunda mesa titulada 'Viajar en un mundo inestable: geopolítica y nuevo turismo internacional', moderada por Francisco Rivero.
El evento, que ha podido seguirse por streaming en Madridiario y también en redes sociales bajo el hashtag #IIJornadaTurismoMDO, está organizado por Madridiario y patrocinado por Vichy Catalan y Hoteles 1881. Colaboran el Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid y Diariocritico.