1,6 millones para promoción del turismo de Madrid

El alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, ha presentado este martes la campaña de turismo de verano de la ciudad. Esta vez, la promoción de la capital ha cambiado de lema de 'Siempre Madrid' a 'Ahora Madrid'. De esta manera, se pretende dar la imagen de que la Villa es un lugar que ofrece múltiples opciones para el visitante. El objetivo es potenciar el gasto y extender la estancia en la ciudad de visitantes españoles y, sobre todo, extranjeros.

Esta nueva campaña de turismo tiene un presupuesto de 1,632 millones de euros, de los cuales 1,083 se invertirán en el extranjero. Se trata de ampliar en el tiempo la estancia de los turistas para que puedan acceder a más ofertas de ocio y cultura de la ciudad. Para ello, se realizarán numerosas campañas de publicidad a diversos niveles.

En el plano internacional, se pretende consolidar mercados del Reino Unido, Alemania, Portugal, Italia y Francia. A nivel nacional, se mantendrá el interés de las comunidades autónomas consolidadas en su turismo en la capital: Andalucía, Cataluña, Comunidad Valenciana y País Vasco. Además, se potenciarán las nuevas ciudades con AVE (Málaga, Barcelona y Valladolid. Por último, se realizarán campañas 'online'.

El eje principal de esta presentación publicitaria se estructura en cuatro propuestas para disfrutar.

Una para cada momento del día y franja de edad. Se ha potenciado principalmente el ocio y la cultura, aunque también se ha hecho hincapié en el medio ambiente y, sobre todo, en el deporte, dentro de la aspiración Olímpica de la ciudad.

En este sentido, Madrid constituye un gran atractivo para deportistas y aficionados por la cantidad de competiciones que se celebran.

Turismo de negocios
Por otra parte, se ha potenciado otra rama de promoción como es el turismo de negocios. El punto de mira son los países emisores de viajeros profesionales como Suiza, Alemania, Bélgica, Estados Unidos y Reino Unido, así como potenciar a otros lugares como Rusia, Italia, Francia y Países Bajos.

Ruiz-Gallardón explicó que "es necesario diversificar la oferta de la ciudad y renovar el lenguaje para los visitantes". Indicó que "Madrid no es un producto o una posibilidad de turismo, sino una multitud de ellas". El primer edil aseguró que es necesario potenciar elementos culturales como los musicales (una de las causas por las que se renovará la Gran Vía)y mimar sectores como la gastronomía "elemento estratégico y único de nuestra cultura".

El delegado de Economía, Miguel Ángel Villanueva, explicó que la situación de crecimiento que ha experimentado la capital en cuanto al turismo es complicada de mantener. Sin embargo, aseguró que el objetivo que se intenta y se puede conseguir es que se incremente el gasto de los visitantes y que se aumente su estancia.

La situación económica y la pujanza del euro frente al dólar no ayuda al turismo. En abril se experimentó un descenso de los visitantes en España de un 10,4 por ciento. Sin embargo, la capital obtuvo, aún así, un incremento del 2 por ciento en el mismo periodo y un 2,5 por ciento más visitantes (2.409.454) que en el primer cuatrimestre de 2007.