El Ayuntamiento de Madrid ha acogido este jueves la presentación de ‘Turismo que Suma', una iniciativa promovida por Exceltur que nace con el respaldo de más de 80 empresas, asociaciones y administraciones públicas con el objetivo de reivindicar la aportación del turismo al bienestar social, la convivencia y el desarrollo económico de los destinos, impulsando un modelo basado en la generación de valor para residentes y visitantes frente a la mera acumulación de cifras.
El acto, celebrado en el Palacio de Cibeles, ha reunido al presidente de Exceltur, Juan Ortí; al vicepresidente ejecutivo de la alianza turística, Óscar Perelli del Amo; al presidente de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), Gabriel García Alonso; al viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Luis Martín; y al alcalde de la capital, José Luis Martínez-Almeida, quienes han coincidido en defender un modelo turístico que sitúe en el centro la calidad de vida de los residentes, la sostenibilidad y la colaboración entre administraciones y sector privado.
Durante la apertura, el presidente de Exceltur, Juan Ortí, explicó que el objetivo de la iniciativa es "poner en valor la contribución del turismo a la sociedad y a la economía española" y trasladar una visión que vaya "más allá de las cifras", poniendo el foco en el compromiso del sector con un turismo capaz de generar riqueza preservando al mismo tiempo la calidad de vida de quienes viven en los destinos.
Ortí defendió que el turismo genera un valor que trasciende en el impacto económico y recordó que el manifiesto presentado apuesta por reforzar también la contribución social y ambiental de la actividad turística. "Es un sector que merece y debe ser percibido con valor", afirmó, antes de destacar que la plataforma nace con vocación abierta para implicar a empresas, administraciones y sociedad civil en un objetivo compartido.
En este sentido, subrayó que 'Turismo que Suma' constituye "un movimiento colectivo" integrado por más de 80 entidades públicas y privadas, entre ellas las 33 empresas de Exceltur, asociaciones empresariales, destinos turísticos y comunidades autónomas, con el propósito de impulsar un modelo basado en buenas prácticas y ejemplos concretos que permitan avanzar hacia un turismo de mayor valor.
"Perder nuestras raíces es perder nuestra riqueza"
Asimismo, detalló que la iniciativa recopila más de un centenar de proyectos desarrollados tanto por empresas como por administraciones públicas relacionados con la regeneración urbana, la integración social, la mejora de la sostenibilidad ambiental, la preservación del patrimonio o la redistribución de los flujos turísticos. Entre ellos citó actuaciones como el Plan Reside impulsado por el Ayuntamiento de Madrid para ordenar las viviendas de uso turístico o la estrategia municipal 'Te faltan calles', destinada a descentralizar las visitas hacia nuevos barrios de la ciudad.
La presentación sirvió además para lanzar la campaña de comunicación del movimiento, bajo el lema 'Aquí se vive', dirigida a sensibilizar a los visitantes sobre la necesidad de respetar los espacios, los vecinos y la identidad de los destinos. La iniciativa se difundirá inicialmente en ciudades como Madrid y busca recordar que detrás de cada destino turístico existe una comunidad que vive y trabaja en él.
Por su parte, el presidente de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), Gabriel García Alonso, defendió que el turismo no debe medirse únicamente por los datos económicos, sino también por su capacidad para mejorar la ciudad y favorecer la convivencia entre residentes y visitantes. En este sentido, aseguró que los hoteles madrileños llevan años situando al residente "en el centro" de su estrategia y recordó que un establecimiento hotelero es "un vecino más" que impulsa el comercio, la restauración, la cultura, la recuperación del patrimonio y la revitalización de numerosos espacios urbanos.
El dirigente hotelero destacó igualmente que detrás de la actividad turística existen miles de empleos, inversiones, iniciativas medioambientales y pequeñas empresas que se benefician del dinamismo del sector, por lo que defendió seguir construyendo "un turismo que no solo genere riqueza, sino también orgullo" entre quienes trabajan en él.
Posteriormente, el viceconsejero de Turismo de la Comunidad de Madrid, Luis Martín, subrayó que el turismo constituye uno de los principales motores económicos de la región y defendió la necesidad de seguir adaptando el crecimiento turístico a criterios de sostenibilidad, equilibrio territorial y mejora continua de la calidad de los destinos.
El cierre del acto correspondió al alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, que reivindicó el turismo como "un sector de valor añadido para la economía española y madrileña" y defendió un modelo en el que lo importante sea "cuál es el impacto positivo de los que vienen" y no únicamente el número de visitantes.
🤝 Defendemos el valor del turismo responsable en las ciudades a través de la iniciativa 'Turismo que Suma'
El alcalde @AlmeidaPP_ ha presentado esta plataforma impulsada por Exceltur junto a más de 80 entidades públicas y privadas de toda España
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El regidor aseguró que Madrid se identifica "plenamente con el espíritu de la campaña" y explicó que la estrategia turística del Ayuntamiento parte de una idea clara: convertir la capital en la mejor ciudad para vivir, convencido de que solo mejorando la calidad de vida de los vecinos es posible consolidar un destino turístico competitivo. En este sentido, destacó la importancia de preservar la identidad de la ciudad porque, según afirmó, "perder nuestras raíces es perder nuestra riqueza", al tiempo que defendió que Madrid debe seguir siendo "una ciudad con personalidad propia".
Según los datos facilitados por el Consistorio, el número de viviendas de uso turístico se ha reducido un 40 por ciento en Madrid entre agosto de 2024 y mayo de 2026, frente al descenso del 15 por ciento registrado en el conjunto de España durante ese mismo periodo. El alcalde también puso en valor la evolución del turismo en la capital, donde el gasto turístico internacional alcanzó los 2.174 millones de euros en mayo, un 22,2 por ciento más que un año antes, mientras que el acumulado de los cinco primeros meses del ejercicio supera los 8.147 millones de euros.
En ese mismo periodo, Madrid recibió más de 1,05 millones de viajeros, un 5,7 por ciento más que en mayo de 2025, con Estados Unidos como principal mercado emisor, seguido de Italia y Reino Unido, mientras que Brasil registró el mayor incremento porcentual.