Uno de los obstáculos principales que impide a las pequeñas y medianas empresas dar el salto definitivo hasta el marketing online es que no saben ver cuántas ventajas puede generarle esa inversión. Pero, al tiempo que son conscientes de esta realidad, también son sabedores de que una presencia potente en internet es condición sine qua non para mejorar la visibilidad, ganar cuota de mercado y aumentar el grado de retención entre los clientes.
Ante esta realidad, ¿qué pueden hacer las pymes para conseguir mejorar sus cuentas de resultados? La respuesta lógica sería pensar en estrategias de marketing accesibles, que no conlleven una elevada inversión y que sean fáciles de poner en marcha. Y un buen ejemplo de ello es promover estrategias de email marketing de la mano de plataformas de reconocido prestigio, como es el caso de Mailrelay.
Consolidado como uno de los mejores gestores de correo electrónico en la actualidad, Mailrelay ofrece la mayor cuenta gratuita del mercado (posibilidad de realizar 80.000 envíos al mes y almacenar hasta 20.000 contactos en la base de datos). Además, cuenta con soporte 100% atendido por personas expertas en email marketing y es una herramienta fácil de utilizar, potente y con buena entregabilidad.
Por si esto fuera poco, su editor incluye funcionalidades IA, API de desarrollo y SMTP con estadísticas. Todo esto lo convierte en una plataforma muy fiable, que acumula décadas en el sector y que suma una ventaja extra, su plan gratuito es solo la puerta de entrada a un universo mucho más extenso, sus cuentas de pago que añaden más servicios y ventajas.
Solo la cuenta gratuita de Mailrelay ya responde a esta pregunta. Cualquier empresa puede beneficiarse de las ventajas del email marketing sin necesidad de gastar un solo euro. No obstante, no todo es positivo, ya que según afirma Juan Luis Martínez Silva, director de Clientes y Proyectos de Transformación de BeeDIGITAL, muchas pymes no cuentan con las habilidades técnicas necesarias para sacar el máximo partido a estas herramientas.
En ese caso, el tiempo que dedican a formarse en materias como la creación de campañas de publicidad en Google y en redes sociales les impide mantener una consistencia necesaria para alcanzar los resultados efectivos.
Por ello, aunque existan soluciones ilusionantes como Mailrelay, lo cierto es que al marketing online hay que dedicarle tiempo. En el caso del correo electrónico las claves pasan por conocer bien al target al que se dirigen los envíos, definir de manera correcta qué audiencia es la más interesada en los productos y crear mensajes convincentes para el público.
Cuando esto se consigue, el email marketing sí comienza a ser una fórmula muy potente para atraer el interés de los consumidores. Además, como ya insistimos, se retroalimenta a sí mismo, ya que gracias a los análisis de sus métricas se pueden perfilar mejor los envíos y generar mayores retornos de la inversión.
En realidad la única solución para ganar visibilidad y cuota de mercado pasa por comprender que el marketing online es una disciplina imprescindible que está ligada a la supervivencia de los negocios.
Hemos pasado de considerar el marketing online como una ventaja competitiva a un factor limitante. Sin realizar un esfuerzo en esta materia que se ajuste bien a las posibilidades de la empresa, es muy poco probable que esa empresa tenga opciones de generar un impacto positivo entre clientes potenciales.
Por ello, todos los negocios deben buscar fórmulas que les hagan crecer en este ámbito. Y por suerte hay estrategias interesantes como el email marketing que así lo acreditan. A su vez, desde las administraciones también ponen su granito de arena. El programa Kit Digital del Gobierno de España contempla subvenciones desde 3.000 a 25.000 euros para las compañías con menos de 100 empelados.
Con ese dinero, muchas empresas pueden poner en marcha iniciativas de marketing digital enfocadas en la contratación de agencias, la activación de campañas en redes sociales, la inclusión en su ecosistema de software de gestión, los servicios de ciberseguridad o la mejora de páginas web y tiendas online.
En resumen, la idea pasa por adaptar las numerosas estrategias de marketing a la que pueden tener acceso las pequeñas y medianas empresas y atreverse a descubrir este universo. No se trata de competir con grandes compañías, sino hacerse un hueco y mostrarse visible ante los clientes de la mano del esfuerzo, la constancia y el acierto en las inversiones.
Y esto lo pueden conseguir muchos emprendedores y pymes a través de herramientas como el SEO, las redes sociales, la publicidad en Google y el email marketing. Para esta última, Mailrelay es una solución eficaz, pues cuenta con la mayor cuenta gratuita del mercado y planes adaptados a todo tipo de necesidades.